凯度：元宇宙产品概念哪一种消费者更有感（30页）.pdf

1、凯度中国呈现，欢迎联系进行详细分享！眼花缭乱的元宇宙产品概念，哪个消费者更有感？背景从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？凯度专家团队通过对元宇宙主题进行了两期概念测评。本期测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新

2、提供建议。3元宇宙究竟是什么？元宇宙始于1992年国外科幻作品雪崩里提到的两个概念：Metaverse（元宇宙）和Avatar（化身） 。人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫作“元宇宙”。元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。它是整合了多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，主要基于三种技术：扩展现实技术、数字孪生技术和区块链技术，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。目前中国市场上的元宇宙产品如希壤、虹宇宙

3、等。4元宇宙和VR游戏的差别？每当提到元宇宙，大众往往会联想到VR游戏，两者的相似点在哪？VR游戏和元宇宙的相同点在于：元宇宙的概念，是人以数字身份参与和生活的数字世界。在广义的概念中，各式各样的元宇宙能让一个人拥有多个数字身份，在不同元宇宙体验不同生活。这一点和现在的很多大型游戏确有相似之处，在游戏中玩家可以拥有不同身份，体验虚拟世界的生活。5元宇宙和VR游戏的差别？VR游戏和元宇宙，本质上两者并不相同VR游戏和元宇宙的不同点在于：身份系统、价值系统，再加上沉浸式体验，是元宇宙的三大实现要素，而游戏并不具备。游戏中的身份与价值都是开发商提前限定好的，玩家并不能左右什么。而真正的元宇宙，身份是

4、完全自由选择，有一套自己的经济系统与运行规则，构建出全新的社会关系和生产关系。因此如果缺少这些要素，不论硬件技术多么强大，VR/AR沉浸式体验多么逼真，仍不能称之为元宇宙。6基于市场已经出现的元宇宙产品形态，本次针对以下三类产品概念进行测试测试概念1： 基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合测试概念2：基于数字孪生技术生成现实世界的镜像数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射测试概念3：基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT区块链本质上

5、是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT市场中，哪个概念最能引起消费者的兴趣?细分人群，哪个概念最能驱动生意增长?未来机会点在哪里？概念如何优化?1237本期测评将对以下问题进行总结分析由于元宇宙也是一个不断演进的产品概念，我们会持续关注这个话题。8凯度产品创新概念数据库已测试产品国家品类影响产品创新成功率提高50%通过广泛的对标和预测措施，上市后普遍实现了业绩增长速度在中国最快可24小时内获得结果可在产品发展的早期，快速诊断产品概念是否可行精准eValuate准确性是竞争工具的两倍将所有影响尝试率的因素纳入计算，大大效

6、地降低了预测结果的误差值本次元宇宙概念测评，使用了凯度通过与数据库的对标，可以明确与成功上市的差距不仅能快速甄别产品概念，还能成为积累项目数据的中台91自动化导出结果，提升内部沟通效率2积累不同项目的结果，形成数据平台3形成自有基准值（Norm）或与行业比较提 供 简 洁 直 观 的 dashboard ， 可 导 出EXCEL、PPT等格式，直接用于内部汇报过去5年的所有项目都存放在平台，可以直接对比不同类型、地区的结果随着项目数量积累，形成自有基准值也可以和行业基准值（Norm）进行比较多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊1183%被测用户听过“元宇宙”概念听过没听过17%83