胡润百富：2014年中国豪华车品牌特性研究白皮书（38页）.pdf

1、中国豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 2014 开篇 中国高净值人群与日俱增，2014 年胡润财富报告显示，中国有 109 万资产超过千万元人民币的高净值人士，比去年同期增长 4 万人。他们 年轻、积极、对生活质量的要求不断提升。 近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各个领域推出白皮书，此 次首推中国豪华车品牌特性研究白皮书 。中国豪华车车主有什么特征？各 豪华车车主的形象又有何特点？他们是如何购买和使用豪华车的？在他们心 目中，各个豪华车的品牌形象又是怎样的？白皮书将尝试回答这些或许 也是您所关心的问题。 豪华车品牌众

2、多， 我们无法逐一研究， 白皮书选取了其中最具代表性、 市场覆盖较广的八个品牌，包括奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、 凯迪拉克和英菲尼迪。研究覆盖 10 个城市，共计完成 800 个定量问卷样本， 所有受访者均为前述品牌之一的车主，同时通过多组座谈会的定性深度挖掘， 获取更加深入的消费者见解。 中国豪华车品牌特性研究白皮书是胡润百富对豪华车车主群体特征和 品牌特征的全面数据化呈现，同时我们也希望通过此白皮书宣扬正确的价值 观与消费观，引领中国豪华车车主“由富及贵”的格调，促进社会进步。我 们希望您从中获取最有价值的信息，同时也欢迎您提供宝贵的建议。 祝您阅读愉快！ 目录 第一章 豪华

3、车宏观市场概览02 06 09 23 31 第二章 中国高净值人群数量及分布 1.1 中国市场可持续增长 1.2 豪华车业绩理想 1.3 未来市场仍具潜力 02 03 05 2.1 人数数量 2.2 区域分布 2.3 行业分布 06 06 08 第三章 八大豪华车车主特征 3.1 豪华车车主总体特征 3.2 八大豪华车车主属性特征 3.2.1 八大豪华车车主身份素描 3.2.2 八大豪华车车主社会属性 定性摘录1 10 12 12 14 22 第四章 八大豪华车品牌定位 4.1 豪华车特征 4.2 八大豪华车品牌形象标签 4.3 品牌负面新闻的影响 定性摘录2 24 25 28 30 第五章

4、豪华车使用和购买 5.1 豪华车的使用 5.1.1 人与车的关系 5.1.2 拥有车的情况 5.1.3 使用行为 5.2 豪华车购买 5.2.1 购买动机 5.2.2 购买决策 定性摘录3 研究方法 31 31 32 32 34 34 34 36 第一章 豪华车宏观市场概览 趋于沉稳的全球经济形势催生出新一轮汽车销售增长态势。相比之前的起伏，这一轮市场走向呈现出相对稳健 的增长趋势，尤其对于豪华车市场而言。度过了前阶段的调整和观望后，各大豪华车厂商相继推出针对性的市场定 位和策略， 专攻细分市场、 着力开拓新市场。实质上， 无论经济走势如何， 豪华车市场一直表现绩优。犹如大浪淘沙， 真金留存，

5、潮水褪去，豪华车依然矗立。这也是豪华车本身特殊定位所致，堪称其生存之道。 1.1 中国市场可持续增长 就豪华车中国市场而言，套用一句老话，风景这边独好。一直以来， 美国和欧洲是全球豪华车的传统市场， 2013 年，全球最大豪华车市场美国的豪华车销量为 170 万辆，2020 年预计增至 230 万辆。2013 年，中国汽车总 体市场表现低于预期，但豪华车需求仍然增长迅速，赶欧超美趋势明显。根据全球权威的麦肯锡咨询公司报告，最 早在 2016 年，中国就将取代美国成为全球最大的豪华车市场。分析原因如下： 中国豪华车潜在消费者数量增长迅速。据统计，目前中国高净值人群数量增长迅速，到 2014 年中

6、国千万资产 以上的高净值人群已达 109 万，其间蕴藏的巨大消费潜力无法估量。与此同时，这些富裕群体大多对于经济发展态 势有着良好的预期，一旦这些人群的消费需求不加压制，其购买力无疑是惊人的。因此，中国成为全球最具潜力、 最为重要的豪华车市场指日可待。 对于生活质量的一贯追求。财富及财富人群增长加之对生活质量的一贯追求， 对销售产生了积极影响。近年来， 进口车上牌量持续两位数增长。2013 年进口乘用车上牌量达到 111.2 万辆， 是 2009 年的 4 倍之多 。进入 2014 年， 由于工信部对乘用车企平均燃料消耗量控制深化，加上限购限行等政策影响，进口车市场增速放缓，但预计全年增 长率