中商：2018中国文具行业市场现状及发展前景研究报告（33页）.pdf

1、中国文具行业市场现状及发展前景 研究报告 中国文具行业市场现状及发展前景 研究报告 中商产业研究院 改革开放以来,在城乡居民生活消费支出中,对文化教育等发展性投入不 断增大,城乡居民文化教育消费比重不断上升。 据数据统计，2017年中国文具行业的市场规模达到535.42亿元，同比 2016年498.63亿元，增长7.38%。预计2018年中国文具行业依然延续小幅增长 的趋势发展，其市场规模将突破550亿元。 前前 言言 Introduction 前言前言 1. 1. 文具文具行业相关概述行业相关概述 目录目录 CONTENTS 1.1 1.1 定义及定义及分类分类 3 3. . 文具文具行业发

2、展现状行业发展现状 3 3.1 .1 文具行业文具行业规规上企业数量及产值情况上企业数量及产值情况 3 3.2 .2 文具行业文具行业规规上企业销售收入及利润情况上企业销售收入及利润情况 3 3.4 .4 办公办公用品市场规模情况用品市场规模情况 为全球商业领袖提供决策咨询 1.1.2 2 行业行业产业链产业链 1.1.3 3 行业相关政策行业相关政策 3 3.3 .3 文具文具行业市场规模情况行业市场规模情况 2 2. . 文具文具行业发展环境分析行业发展环境分析 2.1 2.1 教育教育经费投入不断增长经费投入不断增长 2.2 2.2 城乡城乡居民文化教育消费比重上升居民文化教育消费比重上

3、升 2.4 2.4 庞大庞大的在校学生人数为基础的在校学生人数为基础 2.3 2.3 二胎二胎放开，大幅增加消费人群数量放开，大幅增加消费人群数量 目录目录 CONTENTS 5 5. . 文具文具行业核心行业核心企业企业分析分析 4 4.1 .1 晨光文具晨光文具 4.2 4.2 真真彩文具彩文具 4.4 4.4 得力集团得力集团 为全球商业领袖提供决策咨询 6 6. . 文具文具行业未来发展行业未来发展趋势趋势 6 6.1 .1 市场市场潜力大，消费者购买力持续增强潜力大，消费者购买力持续增强 6 6.2 .2 向向个性化、时尚化和品牌化发展个性化、时尚化和品牌化发展 6 6.3 .3 成

4、为成为创意文化产业的重要组成部分创意文化产业的重要组成部分 4.3 4.3 科力普科力普 4 4.3 .3 企业企业纷纷进军直销蓝海市场纷纷进军直销蓝海市场 4 4. . 文具文具行业市场竞争格局行业市场竞争格局 4 4.1 .1 文具文具行业主要竞争品牌行业主要竞争品牌 4 4.2.2 办公办公用品市场竞争格局用品市场竞争格局 01 文具行业相关概述 定义及定义及分类分类 PAGE 6 为全球商业领袖提供决策咨询 我国传统文具是指文房四宝“笔、墨、纸、砚”。随着社会经济的发展和科技的进步，人 们的文化生活日益丰富，文具的概念也在不断更新和扩展。目前所说的现代文具通常是指与办公、 学习等活动相

5、关的各种工具，一般可分为书写工具、学生文具、办公文具和其他文教等多个细分 类别。不同细分类别下又有多种文具产品，品类极其丰富。 文具行业 学生文具办公文具书写工具其他文教 橡皮、潜心、画材 类、包装袋类、 （笔袋、文具盒、 书包等） 文件管理类（文件 夹）桌面办公用具 （订书机、回形 针）、办公书册等 圆珠笔、活动铅 笔、功能笔、毛 笔等 录音机、翻页器、 复读机、计算器、 耳机等 行业行业产业链产业链 PAGE 7 为全球商业领袖提供决策咨询 资料来源：中商产业研究院整理 笔头 墨水 塑料 原粒 纸张 胶水 其他 文具 店 便利 店 商超 电商 平台 金属 文具行业分类较多，考虑到各细分行业

6、在上游原材料方面存在较大的差异，从相关性和重要性 原则出发，上游原材料主要涉及笔头、墨水、塑料原粒、纸张、橡胶等; 下游销售渠道主要有文具 店、便利店、商超以及电商平台。 行业行业相关相关政策政策 PAGE 8 为全球商业领袖提供决策咨询 02 文具行业发展环境 教育经费投入不断增长教育经费投入不断增长 PAGE 10 为全球商业领袖提供决策咨询 2017年，全国教育经费总投入为 42557亿元，比上年增长9.43%。其中， 国家财政性教育经费（主要包括公共 财政预算安排的教育经费，政府性基 金预算安排的教育经费，企业办学中 的企业拨款，校办产业和社会服务收 入用于教育的经费等）为34204亿