2021年集成灶行业空间测算及市场规模趋势分析报告（32页）.pdf

1、2021 年深度行业分析研究报告 2 of 33 目目 录录 1. 集成灶未来市场到底有多大？ . 3 1.1. 产品：安全掣肘解除，“油烟不过脸”直击消费者痛点 . 3 1.2. 渠道：一二线城市进入推广期，打开市场空间 . 6 1.3. 营销：市场参与者增多，加速集成灶品类普及 . 8 1.4. 产能：产能较为充足，已形成产业集群 . 8 1.5. 价格：行业整体仍有降价空间 . 9 1.6. 行业空间测算 . 9 2. 行业复盘：渠道造就品牌，把握阶段性红利是关键 .11 2.1. 2005-2010：集成灶品类初露头角，美大夺得先机. 12 2.2. 2010-2020：线上市场崛起，

2、新品牌弯道超车. 14 2.3. 电商渠道红利仍在，品牌扩渠道进程加速 . 18 2.3.1. 线上渠道保持高增，市场集中度正迅速提升. 18 2.3.2. 线下掀起改革浪潮，单店坪效持续提升. 19 2.3.3. 家电需求逐步前置，家装渠道迎来新契机 . 21 3. ROE：净利率体现战略不同，资负表另有“乾坤” . 24 4. 常规性因子：竣工对厨电需求的拉动有望兑现 . 31 Table_Directory PYgYgV8VkWbWxUwV9P9RbRsQqQpNpOfQpOoMeRnMmPbRoPnNMYoOqPNZpPnO 3 of 33 经过近二十年的市场培育，集成灶已成为我国厨电

3、领域表现最亮眼的细 分品类之一。帅丰、亿田、火星人三家新企业上市后，产能端扩充配合 一二线城市的加速普及，行业进入了新一轮发展期。未来集成灶行业有 多大空间？各企业如何把握竞争优势，把握新兴赛道发展的主动权，并 在众多竞争中做到脱颖而出？本篇报告中我们将对集成灶的发展历程 进行复盘，对集成灶未来市场空间进行测算，并梳理对比集成灶行业内 四家上市公司基本情况，尝试对行业进行全方位的解读。 1. 集成灶集成灶未来未来市场到底有多大？市场到底有多大？ 参考营销学中的 4P 理论，我们在判断一个消费品未来空间时，通常从 产品力、渠道布局、价格、营销以及普及度等方位来考量。 1.1. 产品产品：安全掣肘

4、解除， “油烟不过脸”直击消费者痛点安全掣肘解除， “油烟不过脸”直击消费者痛点 我们认为，我们认为，集成灶产品安全掣肘已解除并逐渐打出了差异化的优势，近集成灶产品安全掣肘已解除并逐渐打出了差异化的优势，近 吸式所带来的较高的油烟洗净率以及“油烟不过脸”等特点恰好符合当吸式所带来的较高的油烟洗净率以及“油烟不过脸”等特点恰好符合当 下的“颜值经济”时代下的“颜值经济”时代的需求的需求，击中更多年轻消费者痛点。与此同时，击中更多年轻消费者痛点。与此同时， 供给端各企业更加注重消费者使用体验，通过加大研发投入使得产品设供给端各企业更加注重消费者使用体验，通过加大研发投入使得产品设 计、结构及技术领

5、域均有提升。集成灶品类正展现更多的延展性，计、结构及技术领域均有提升。集成灶品类正展现更多的延展性，进入进入 新一轮的快速发展期。新一轮的快速发展期。 产品产品安全安全掣肘解除，掣肘解除，迎接迎接二次发展二次发展。集成灶早在 2003 年就出现在我国 市场，但早期技术成熟度较低并未得到市场的认可。第一代环吸下排式 集成灶灶面采用下凹设计，可在油烟升腾前吸走油烟，但仍有弊端，比 如清洗困难、热效率低、灶具限制，距离火焰过近的油污累积，造成安 全隐患；第二代侧吸下排式集成灶有效解决了深井式集成灶的产品缺陷， 但一体式拆洗不便；第三代侧吸模块化集成灶功能更加丰富，便于拆卸 与清洗维护起来更加方便。

6、经过三次迭代， 产品安全性问题已逐渐解除， 为行业第二次发展奠定了基础。 表表 1: 集成灶产品安全掣肘解除集成灶产品安全掣肘解除 第一代环吸下排式集成灶第一代环吸下排式集成灶 第二代侧吸下排式集成灶第二代侧吸下排式集成灶 第三代侧吸模块化集成灶第三代侧吸模块化集成灶 诞生时间诞生时间 2003 年 2008 年 2011 年 产品介绍产品介绍 灶面采用下凹设计， 其进风口分布在 “井 口”边缘；烹饪时灶具需放入“井”中， 环绕“井口”周边的吸烟腔。 通过侧面吸烟腔由下到上逐层强 力吸烟； 油路下滑式设计降低了灶 体内部积油的可能， 起到了油烟分 离和吸净油烟的效果； 采用模块式结构，将吸油烟