果集：2021年双11个护家清行业报告（31页）.pdf

1、果集数据 品牌社媒营销分析报告 分析师：小智 & IVY TIME：2021.11 010203 社 媒 电 商 大 盘直 播 电 商 分 析品 牌 案 例 解 析 目录 CONTENTS 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 01 Social media e-commerce market 社媒电商大盘 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下

2、载次数进行十倍的索取赔偿！ 2021年双11热门品类社媒电商数据一览 Social media e-commerce market 礼品文创 虚拟充值 农资绿植 玩具乐器 图书音像 本地生活 钟表配饰 生鲜 二手闲置 运动户外 个护家清 3C数码家电 母婴宠物 鞋靴箱包 智能家居 食品饮料 珠宝文玩 美妆 服饰内衣 抖音快手 l “个护家清”品类双11销售额 366,600W “个护家清”品类 数据来源：果集数据 统计时间：抖音平台（2021.10.15-2021.11.11） 快手平台（2021.10.20-2021.11.11）以上数据均为预估值，仅供参考。 2.77% 4.11% 2.5

3、1% 3.78% 2021年2020年 抖音 快手 2020/2021年双11“个护家清”品类 销售额占比 “个护家清”行业持续加大了社媒电商的投入， 特别是抖音平台，使得品类销售额在抖音的占 比有所提升； 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 505.8% 销售额环比增长 110.59% 品牌数环比增长 273.51% 商品数环比增长 194.76% 达人数环比增长 205.03% 直播数环比增长 2021双11“个护家清”社媒电商（抖音+快手） 热度持

4、续攀升，规模增长快速 抖/快平台的社媒电商的规模增长速度较快； 抖/快平台的品牌数、商品数、达人数均呈快速增长趋势； 直播带货作为社媒电商主流，其热度持续高涨； 2021双11个护家清品类社媒电商发展趋势 Social media e-commerce market 数据来源：果集数据 统计时间：抖音平台（2021.10.15-2021.11.11） 快手平台（2021.10.20-2021.11.11）以上数据均为预估值，仅供参考。 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行

5、十倍的索取赔偿！ 2021年双11个护家清细分品类社媒电商数据 Social media e-commerce market 0% 20% 40% 60% 80% 洗发护发 口腔护理 染发烫发/头发造型 卫生巾/私处护理 身体清洁 身体护理 个护用具 手部护理 假发及配件 身体精油芳疗 足部护理 男士美发护发/假发 润唇膏 胸部护理 男士身体护理 隐形眼镜/护理液 个护服务 2020年GMV占比 2021年GMV占比 在“个人护理”品类中，“洗发护发”&“口腔护理”的市场体量较大，“染发烫发/头发造型”销售品类占比增长幅度最大，涨幅9.64%，假发及配件、 个护用具、手表护理、身体护理涨幅皆为

6、3%左右； 在“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售分析”品类中，“纸巾/湿巾”&“衣物清洁剂/护理剂”的市场体量较大；2021年仅“纸巾/湿巾”销售品类占比呈 现较为明显的增长趋势，涨幅23.93% “个人护理”品类销售额品类占比 0% 20% 40% 60% 80% 纸品/湿巾 衣物清洁剂/护理剂 家庭环境清洁剂 头发清洁/护理/造型 身体护理 香薰用品 室内除臭/芳香用品 家私/皮具护理品 其它 驱虫用品 面部清洁/护理 面膜/眼膜 中老年护理用品 口腔护理 2020年GMV占比 2021年GMV占比 “洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售分析”品类销售额品类占比 数据来源：果集数据 统计时间：