红人营销平台：2021双11数据报告（21页）.pdf

1、WEIQ红人营销平台 2021双十一数据报告 WEIQ红人营销平台 2021双十一数据报告 WEIQ 1111 INDUSTRY REPORT 数据来源 本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据， 并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。 报告声明 本报告由WEIQ红人营销平台研发，制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、 个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有.本报告中 任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标 明出处

2、。 数据说明 本报告中部分数据采用研讨现有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反 应真实市场整体情况，仅供机构和个人作为市场参考资料。 报告说明 目录 CONTENTS WEIQ 11.11 MARKETING REPORT 04 双11红人营销现状 各大平台投放特征 红人营销特点和诉求 WEIQ赋能红人经济 03 02 01双11红人营销现状 各大平台投放特征 红人营销特点和诉求 WEIQ赋能红人经济 WEIQ 11.11 MARKETING REPORT 01 双11红人营销现状 Marketing Status Of 11.11 Celebrities 双11红人营

3、销现状 01 今年双11营销战内容种草是核心，各大平台直播是主旋律，具有周期长、玩法多、多平台等突出特点。 从8月9月开始营销布局的品牌不在少数，整个周期的提前和延长，考验品牌对种草及收割环节的把控能力。 双11与双12营销间隔在品牌投放和红人发布的进一步缩短，品牌对红人的排兵布阵显得尤为重要。 为期近一个月的双11营销战 数据来源：WEIQ红人营销平台统计，不代表全行业 周期第一波第二波 日期10.2010.2110.2210.2310.2410.2510.2610.2710.2810.2910.3010.3111.111.211.311.411.511.611.711.811.911.10

4、11.11 预售 预售 预热 定金支付尾款支付 预售 预热 定金支付 尾款 支付 现货现货预热现货现货预热现货 周期9月上旬9月上旬9月上旬10月上旬10月中旬10月下旬11月上旬11月中旬11月下旬12月上旬12月中旬 双11投放立项选号下单定稿投放执行 双12投放立项选号下单定稿投放执行 WEIQ红人营销平台双11整体投放概况 数据来源：WEIQ红人营销平台统计，不代表全行业 双11期间WEIQ红人营销平台 平均每50秒完成一次内容种草， 45%+的红人实现品牌复投， 品牌投放中，红人复投超80%， 参与品牌量，较去年双11增长55%+， 告主投放红人数，较去年双11增长65%+ 0 5

5、10 15 20 2020意向订单 2021实际订单2021意向订单 2021实际订单 2020年与2021年双11投放数据对比 2020年双11期间 2021年双11时期 主流平台投放规模的变化 数据来源：WEIQ红人营销平台统计，不代表全行业 20%35%5%40% 15%42%6%35% 从投放规模来看，相较于2020年同期增长40%，反映红人经济的高效发展， 广告主和红人的关系更为密切。 从投放占比来看，抖音投放占有率增加显著，微博和小红书占比有所下滑，微信占比维持不变。 从投放内容来看，品牌搭建内容专区，联动达人打造消费场景，从而缩短用户从种草到消费的决策路径。 WEIQ 11.11

6、 MARKETING REPORT 02 双11各大平台投放特征 Marketing Status Of 11.11 Celebrities 双11各大平台投放特征 02 3% 69% 28% 22% 68% 10% 14% 60% 26% 双11期间各平台投放红人量级 数据来源：WEIQ红人营销平台统计，不代表全行业 各个平台投放都呈现重腰部达人，轻头尾部达人的趋势，腰部达人投放比重较为接近。 抖音平台头部达人投放最高，头部红人可快速带动声量，中腰部红人性价比更高，触达圈层更为丰富。 小红书平台尾部达人投放高于其他平台，广告主更看重小红书尾部红人种草宣传能力。 19% 55% 26% 头部