创略科技：跨境出海行业数字营销增长白皮书（43页）.pdf

1、跨境出海行业 数字营销增长白皮书 机遇： 变革： 重塑： 增长： 政策、市场、资本三方利好，共筑跨境出海万亿蓝海市场 消费者价值回归，驱动品牌化、私域化、社交化的新营销矩阵 数据智能驱动全链路客户价值提升，赋能新一轮红利 跨境出海数字化解决方案构建可持续增长路径 政策：支持政策驱动构建良性循环发展生态 市场：新兴技术与基础设施的日渐完备加速出海进程 资本：跨境企业强劲表现加速资本回归持续加码 转型品牌化建设，企业向价值链高端跃迁 私域运营加码，沉淀可连接、可复用的数据资产 社交化导向，传递更具情感的价值连接 跨境出海企业数字化增长面临三重挑战 数据智能成为打造数字化企业的核心驱动力 三大阶段赋

2、能企业打造全域智能增长闭环 构建基于客户数据平台的数据智能闭环 赋能企业打造九大数字化转型核心能力 多场景业务价值落地指导数字化增长 机遇： 政策、市场、资本三方利好，共筑跨境出海万亿蓝海市场 政策：支持政策驱动构建良性循环发展生态 市场：新兴技术与基础设施的日渐完备加速出海进程 资本：跨境企业强劲表现加速资本回归持续加码 机 遇 政策、市场、资本三方利好，共筑跨境出海万亿蓝海市场 近年来在全球化竞争态势下，受政策扶持、市场环境改善、资本关注等利好因素影响，中国跨境 出海保持快速扩张的趋势。跨境电商方面，据网经社电子商务研究中心发布2021 年（上）中 国跨境电商市场数据报告显示，2021 上

3、半年中国跨境电商市场规模 6.05 万亿元，预计 2021 年市场规模将达 14.6 万亿元。其中，出口电商网络零售市场交易规模也不断扩大，2020 年跨境 电商零售交易额超过 5538 亿美元，年均增幅约 37%。品牌出海方面，据谷歌（Google）联合 凯度（Kantar）发布的2020 年 BrandZ 中国全球化品牌 50 强 数据显示，中国全球化品牌 50 强增速为 8%，并在持续扩张。 1 2 1：网经社电子商务研究中心：2021 年（上）中国跨境电商市场数据报告 2：Google 联合 Kantar 发布：2020 年 BrandZ 中国全球化品牌 50 强 政策：支持政策驱动构

4、建良性循环发展生态 疫情影响以及中国资本和需求外溢的市场环境下，跨境出海成为企业拓宽全球市场份额、推动外 贸转型升级、巩固外循环的重要突破口，而国内外利好政策的相继出台，营造了更为健康、良性 循环的国际贸易环境。 国家战略层面： 在“一带一路”战略实施背景下，国家发布税收、支付、通关、试验区等全方位的行业规范 与政策扶持，陆续设立的跨境电商综合试验区达 105 个，跨境电商 B2B 出口监管试点扩至 22 个海关，大力鼓励跨境电商发展，为跨境出海行业提供更加便利的条件。 税收政策，应税所得率统一按照 4% 确定 据 2019 年 11 月发布的国家税务总局关于跨境电子商务综合试验区零售出口企业

5、所得税核 定征收有关问题的公告，自 2020 年 1 月 1 日起，跨境电商企业采用应税所得率方式核定 征收企业所得税，应税所得率统一按照 4% 确定； 支付政策，支持贸易新业态跨境人民币结算 2021 年 1 月，关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知出台，强调支持 贸易新业态跨境人民币结算，要求“境内银行在满足交易信息采集、真实性审核的条件下， 可按相关规定凭交易电子信息为跨境电子商务等贸易新业态相关市场主体提供经常项目下跨 境人民币结算服务”； 02 政策、市场、资本三方利好，共筑跨境出海万亿蓝海市场 支持政策，推进跨境电子商务综合试验区建设 2021 年 7 月，国务院办公

6、厅发布关于加快发展外贸新业态新模式的意见，其中提出扩大 跨境电子商务综合试验区（以下简称综试区）试点范围，并鼓励跨境电商平台、经营者、配 套服务商等各类主体做大做强，加快自主品牌培育。 2020 年 11 月，东盟 10 国与中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰组织完成区域全面经济 伙伴关系协定 （RCEP），通过鼓励跨境电商综试区、规范监管体系、国家层面的贸易合作等， 将进一步简化海关通关手续、加快跨境物流运输。同时，关税降低、准入限制减少，将大大 降低区域内贸易的限制性，全面推动跨境电商行业的发展。CAI 的签订也有利于中欧关系的稳 定，有助于跨境企业不断开辟欧洲市场。 机 遇 国际贸易层面