英敏特：从“新”出发全球美容美妆趋势（2021）（45页）.pdf

1、聚 焦 前 沿 赋 能 未 来 主办单位： Technology Summit 从新出发-全球美妆个护趋势 何谓“新”？ 独立品牌 新锐品牌 KOL 环保 小批量 品牌故事 道德 近年来，美容和个人护理领域的小众品牌发展相当迅速，它 们吸引了相当多的消费者，同时也成长为大公司的收购目标 社会的多样性，包容性和生活方式不断变化正在推动新品牌 的产生 整个美容行业已经进入成熟阶段，拥有稳定/高效的供应链和 一批雄心勃勃的创业者 网上零售和社交媒体的普及为新的美容品牌创造了新的品牌 和分销方式，并形成了一个良性循环，倾听消费者的意见， 带来适合他们需求的创新产品 新：成立时间在7年以内的品牌 细分品

2、类 小众品牌 DTC品牌 纯净 纯素 英敏特七大趋势驱动力 洞悉消费者需求、解读深层原因 健康健康 寻求身体和心理健 康 环境环境 感到与外部环境 相通 科技科技 在实体和数字世界中 运用技术寻找解决方 案 体验体验 寻找并探索刺寻找并探索刺激激 价值价值 从投资中获得 有形且可衡量的收益 身份身份 了解并表达自我以及自己 在社会中的位置 权利权利 感到被尊重、受保感到被尊重、受保 护、获支护、获支持持 全球美妆市场趋势 天然与本土主义 可持续元素多元化 自我关爱 情绪健康 感官体验升级 极简主义 包容性美妆 WELLBEING VALUE SURROUNDINGS 个性化定制 技术与成分创新

3、 TECHNOLOGY SURROUNDINGS 环境 天然与本土主义 可持续元素多元化 关于消费者 印度：天然成分中国：天然成分比例 的德国消费者对采用源自本土成分的美妆个护 产品刚兴趣 （2020.06） 德国：本土成分 样本：印度：1000名18岁以上互联网用户，中国：3,000 名18-49岁的女性互联网用户； 德国，2000名16岁以上互联网用户， Source: Lightspeed/Mintel; KuRun / Mintel ; Dynata/Mintel 的印度消费者非常同意“购买美容/理容产品 时，我很在意是否含有天然成分” （2021.08） 47%66% 的中国女性消费

4、者关注美妆/个人护理产品中天 然成分的比例（2021.01） 33% 植物成分-南欧、非洲、南美 NOPALERA (2019) CACTUS FLOWER EXFOLIANT nopal是仙人掌的西班牙语名称，由野生采摘的仙人掌和天 然油制成的温和去角质磨砂膏。橘子油的香味让人精神振奋 JOAQUINA BOTANICA(2020) CALENDULA + PEPTIDES HYDRATING ESSENCE 来自亚马逊超级水果星油藤的植物肽，显示出更有轮廓的年 轻皮肤，而富含维生素C的卡姆果则提亮和保护皮肤 ZEILA(2020) QASIL LEAF + ALOE VERA DEEP C

5、LEANSING POWDER Qasil原产于东非，源自当地的戈壁树。Qasil天然含有丰富 的皂甙，能温和地清洁和去除杂质，还含有抗氧化剂，保护 和支持皮肤。索马里妇女一直将Qasil作为一种强大的多用途 粉末，用于清洁、治疗和保护她们的皮肤和头发 西班牙仙人掌 东非戈布树树叶粉 南美星油藤 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 植根本土资源与文化的新品牌 CHAUL(2020) EARLY RITUAL AMPOULE 含有茶叶复合物富含多酚和咖啡因，茶叶来自于南 部传统的哈东种植区，以其野生茶田而闻名。在丘 陵地带，茶叶在空气、风和阳光的影响下经历了自 然发酵过程 韩国

6、哈东茶叶中国宁夏枸杞 大饭殿FunDine(2020)枸杞米浆温养精粹液 品牌命名为大飯殿其中有两层含义，“飯”代 表了农耕文明，“殿”代表了农耕的历史就是 艺术的殿堂，是美学，是天地人合一，是顺应 天地 SAND KuRun / Mintel ; 新产品宣称 重点市场： 主要的可持续相关宣称在面部护肤品中的占比 （过去一年截至2021.10.25） 1% 7% 6% 53% 7% 35% 36% 31% 54%54% 8% 27% 16% 4%4% 41%41% 32% 43% 33% 2% 6% 15% 18% 3% 38% 43% 34% 46% 40% 6% 10% 8% 10% 4%