京东&美团：能吃、能玩、爱扎堆——世界杯消费报告（32页）.pdf

1、数据来源： 能吃、能玩、爱扎堆 大数据下的球迷姿势 京东&美团世界杯消费数据报告 现场感、清晰感、舒适感 成世界杯球迷标配 球迷画像： 能吃、能喝、能消费 被球赛“躁动”的心 带动更多消费 趣味榜单 更多花式姿势榜 激情世界杯，球迷追求现场感、清晰感，舒适感； 热情氛围多角度全方位插足世界杯 世界杯球迷标配 6月激战世界杯，足球热风席卷全国 广东北京江苏四川山东河北 河南上海陕西辽宁 数据来源：京东数据研究院 各省世界杯指数 亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况 29%来自北京和上海 数据来源：美团点评研究院 本科以上占比64%白领占比57% 亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况 76%的用户未婚

2、94%的用户未育 数据来源：美团点评研究院 男性占比74% 这一届球迷热衷高清大屏，清晰还原球场 60英寸 4K超高清电视 75英寸以上及 OLED高端电视 数据来源：京东数据研究院 销售额达去年同期的3倍 销售额同比增长超10倍 赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球 数据来源：美团点评研究院 世界杯酒吧订单24小时分布 赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球 比赛时段外卖订单TOP3增幅场景世界杯期间酒店用户画像 数据来源：美团点评研究院 赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球 数据来源：美团点评研究院 清吧闹吧夜店其他酒吧Live House 平日世界杯期间 +18%

3、+6% +18% +17% +15% 清吧占比 47% 清吧闹吧夜店其他酒吧Live House 精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战 数据来源：京东数据研究院 6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/29 世界杯期间啤酒订单量走势 精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战 世界杯期间，京东平台小龙虾 销量同比增长超过120% 休闲零食 订单量同比增长100% 6月14日开赛以来，啤酒的 订单量环比增加60% 数据来源：京东数据研究院 美团点评研究院 世界杯揭幕战当晚，美团外卖 小龙虾销量超过153万只 世界杯揭

4、幕战当晚，通过美团 外卖下单的啤酒超过28万瓶 三喵军团英格兰用“舞姿”重燃球迷热情 日 本 克 罗 地 亚 俄 罗 斯 西 班 牙 英 格 兰 墨 西 哥 德 国 比 利 时 葡 萄 牙 法 国 巴 西 阿 根 廷 乌 拉 圭 哥 伦 比 亚 瑞 士 瑞 典 数据来源：京东数据研究院 80、90后男性是球迷队伍主力 能吃、能喝、能买 世界杯球迷画像 数据来源：京东数据研究院 球赛还是男人的主场，热血球迷主要来自80、90后 16-45岁 球迷占比 95后 球迷占比 学生 球迷占比 球迷高知有文化，消费讲究胃口大 研究生以上学历 球迷占比12% 超过20%的球迷在京东平台 年消费超过20000

5、元 数据来源：京东数据研究院 球迷高知有文化，消费讲究胃口大 外卖用户性别分布外卖用户年龄分布 数据来源：美团点评研究院 在世界杯南北“外卖大战”中，南方地区压倒性获胜 外卖用户地域分布外卖用户城市等级分布 数据来源：美团点评研究院 德国队稳站C位，各地球迷自行举旗站队 数据来源：京东数据研究院 吃货球迷分两派，小龙虾都是双方最爱 数据来源：京东数据研究院数据来源：美团点评研究院 “囤货派”热衷美食 TOP 5“现吃现买派”热衷美食 TOP 5 6/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29 北京广州深圳上海杭州

6、重庆成都 世界杯足球全明星登台，各地粉丝各有所爱 世界杯小组赛期间主要城市夜间外卖订单波动情况 数据来源：京美团点评研究院 6/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29 北京广东重庆 赛场风云变幻莫测，粉丝阵营重新洗牌 世界杯小组赛期间特色城市球衣订单波动情况 数据来源：京东数据研究院 球迷爱扎堆，深夜出行、餐饮、娱乐， 看球不长肉，球迷运动健身热情高涨 “世界杯效应”带动更多消费 按耐不住躁动的心，球迷热衷夜间出行 夜间周末出行订