传播文化行业元宇宙系列报告之二：元宇宙应用或加速虚拟人需求望提升-211122（28页）.pdf

1、柳夜熙因一条虚实融合的短视频迅速走红，成为虚拟偶像出圈的标志性人物。2021 年 10 月 31 日，“会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙在抖音上发布首条短视频，在约 2 分钟的时间内呈现出虚实融合的绚丽视效，并恰到好处地融入了魔幻悬疑剧情。根据腾讯新闻报道，柳夜熙在发布首条短视频的一日内涨粉 135 万、一周内涨粉超 430 万，截至目前抖音平台上#柳夜熙#相关短视频数量超 8000 个、播放量达 4.2 亿次，#挑战柳夜熙仿妆#相关短视频数量达 13.4 万个、播放量达 4.5 亿次。柳夜熙走红背后是内容创意的升级与技术的精湛呈现。柳夜熙并非首位在抖音上走红的超写实 KOL，早在 2020 年

2、10 月 5 日，“跨次元数字少女”阿喜凭借可爱的外貌与活泼的性格吸引了一批粉丝，但其影响力却远不及柳夜熙。之所以柳夜熙能吸引更广泛的用户，除了神秘的人设、独特的妆效、魔幻的剧情以外，还因为该条短视频以极高的精度展示了虚拟人与真人的自然交互，呈现出元宇宙的一种可能性。+随着虚拟偶像与各方合作加深，2021 年有望撬动千亿市场。虚拟偶像商业变现路径与真人偶像类似，通过销售演唱会门票、专辑以及直播打赏等方式直接创收，通过广告代言、直播带货、授权 IP 销售衍生品等方式带动周边市场。根据艾媒咨询数据，虚拟偶像商业价值迅速提升，2021年核心市场规模有望同比增长 79.8%至 62.2 亿元，带动市场规模有望同比增长 66.5%至 1074.9 亿元。+虚拟偶像前期投入成本高企，技术进步有望显著提升盈利能力。作为内容+技术的产物，一个优秀的虚拟偶像不仅对孵化团队的艺术审美、人设打造与运营提出较高要求，亦需要多种技术支撑以实现形象、人设的输出，因此现阶段制作与规划运营成本较高，培育虚拟偶像的全流程成本可至数百万元，头豹研究院数据显示，目前实现盈利的虚拟偶像不足30%。未来随着技术不断进步，以及引擎工具迭代升级，创造虚拟偶像的技术成本有望被大幅压缩，届时盈利能力有望显著增强。