2021年计算机行业研究深度报告：互联网医疗的价值与成长-211122（70页）.pdf

1、 2020年疫情催化消费者购药“转线上”，OTC销售规模一次性“跳升”。根据京东健康招股书引用的弗若斯特沙利文数据，2020年非处方药交易额从2019年250亿元大幅提升至400亿元。 OTC分品类看， 根据Wind统计口径， OTC可分为16类，其中肠胃用药、补益安神、皮肤科用药、维矿物质等品类销售额占比较高，是OTC市场的主要销售贡献来源。 往后看，非处方药线上销售规模仍有较大上行空间，预计2030年规模将达到2370亿元。但从增速看，未来非处方药线上销售增速低于处方药线上销售增速。 “处方外流”颠覆了医药传统渠道格局，为互联网医药新零售渠道带来了历史性机遇。根据米内网数据，截至2020年

2、H1，在国内三大药品销售终端，公立医院占据主要地位，销售额占比达63.2%。 随着处方外流，医药分离的趋势明显，用户更倾向于在医生处问诊并前往零售药店购买药品，第二终端的零售药房有望日益崛起，从而改写药品渠道销售局面。在零售药店终端中，网上药店终端市场销售额从2015年的32亿元到2019年的138亿元，每年同比增长率维持在40%-50%左右增速。 长期来看，处方外流将为在线药店零售引流，从而促进在线零售药店的业务发展，为互联网医疗带来新的机遇和增长点。根据Frost&Sullivan数据，处方外流的潜在渗透率预计将达到中国门诊药品销售额的87.6%。 处方药天花板更高。从药品类别来看，根据Frost&Sullivan,2019年，处方药市场规模为140亿，非处方药250亿。处方药在在线零售药房业务所占比例(线上渗透率)从2015年的6.7%增加到2019年的13.3%，预计在2030年将达到3330亿元，占据在线零售药房总计的27.8%。 而同时，部分处方药对运输和储存有极高要求，这对在线零售企业提出了更高的要求。京东健康等医药电商能够协同集团丰富的电商运营经验，打通端到端的仓配一体化，实现药品仓储和运输的高度自主可控，保障全渠道配送的稳定性，将处方药线上零售作为新的增长点，享受处方外流带来的增量市场，继续扩大市场份额。