观潮研究院：2021国潮新消费产业洞察报告（64页）.pdf

1、近年来，“国潮”悄然兴起。百度数据显示:“国潮”在过去10年中的关注度上涨528%，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。尽管“国潮”的概念如此火爆，但人们对“国潮”的定义却是莫衷一是。业界常把“国潮厂理解乃加中的本工城你X点“国1”从单则认为“国潮”是以品牌为载体的一种流行现象。至今尚未有人厘清国潮的源头，也没有任何一份正式的研究报告将“国潮”从单概念延展到产业的广度和深度。国潮究竟是什么?这样的基本问题得不到解释，我们将无法真正理解国潮的价值，也就无法真正抓住国潮的时代红利。为了在国潮强势崛起的时代背景下打造中国消费产业生态圈，重新审视“中国品牌”力量，助力千牌万品

2、的诞生、成长与出圈，引领国潮风向，推动国牌崛起;中国首家国潮产业新媒体观潮新消费，特别研究发布了这份2021国潮新消费产业洞察报告。本报告是基于海量的产业数据，以及深度访谈与核心洞察所得出的一份行业共识。在这份报告中，观潮新消费对国潮、国潮产业进行了独家定义，拆解了国潮消费产业的环境分析和影响维度。中国新消费行业的掌舵者、从业者、投资人将在这份报告中看到迄今为止业内最完整的国潮产业图谱，以及最接近未来的趋势预测。2021年，是“国潮+新消费”的爆发之年;未来10年，也必将是国潮新消费产业最好的时代。秉承着对“国货之潮”、“国牌之潮”、“国力之潮”、“国运之潮”的信念与坚守，观潮新消费谨将202

3、1国潮新消费产业洞察报告作为国潮产业研究的发端，并将在未来漫长的发展历程中，不断和国潮产业链上的所有亲历者、观察者、研究者一道，记录、思考、推动国潮产业的流变与发展，激发中国品牌的无限可能。国潮，要彰显中国文化魅力，引领中国思维创新，传承中国工匠精神，激发中国品牌无限可能。是新国人向全世界输出中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流的全面自信。它的核心底蕴是“国”，是传承上下五千年的中华文化;表现形式是“潮”，是传统文化精华结合当下新人群、新需求、新技术和新场景后产生的新事物和新的展现方式。国潮产业，要依靠“文化+科技”的双轮驱动，以无边界“融合+创新”为发展主线，横跨时间、纵跨行业，最终成就国货之潮、国牌之潮，乃至国力之潮、国运之潮。