巨量算数：文化赋能旅游旅游振兴乡村-2021年文旅行业专题报告（25页）.pdf

1、游客对于乡村民宿的软硬件都有了更高期待，高品质民宿消费需求不断增加。专项调研显示，在乡村民宿选择中，安全卫生(60.3%)、环境优越42.4%)、文化氛围( 34.6%)、创意独特(20.7%)是游客最为看中的因素。37.2%的受访者住宿花费占总花费的20%-40%，12%的受访者住宿花费占比为40%-60%。基于客源地思维下的需求引领，乡村民宿通过文化理念输入、创意设计、社群社区营造、消费场景拓展等方式，构建主客共享的现代乡村休闲美好空间多元化的休闲消费场景，是维持乡村旅游运营的重要渠道。目前，众多民宿通过发展美术馆、儿童产业园、培训学校等，最大限度挖掘既有客流的消费价值。抖音作为文旅营销的

2、重要梁道，220年抖音推出“抖音民宿节，3折住民宿”活动，联合近百位旅行探店达人和全国150多家民宿，为消费者提供预定民宿的优惠福利，该活动覆盖江苏、浙江、云南等十大省份150余家民宿，为乡村游住宿提供了良好的基础。游客对乡村的期待不再局限于自然风光，传统文化、乡土风情、古村落遗产等成为休闲消费的重要选项。一方面，游客关注与乡村有关的文化符号、历史变迁、生活方式等，以乡补特色文火为核公的产品备受关注;另一方面，不断涌入的城市游客将自身的娱乐休闲、消费理念带入乡村，乡村的文化空间也在发生改变。对标游客不断升级的体验需求，聚焦文化休闲、家庭亲子等的产品和服务创斯不断溺现。专项调研显示，多村休闲内容

3、以文化体验(548%)、亲子互动(21.1%)、体育健身(15.5%)内容为主。同时，乡村游文娱的花费也随之不断提升，数据显示，在乡村游中文娱花费占比超过5成的用户超过了80%。随着乡村旅游和电商平台的快速发展，乡村购物不断升温，乡钩特色产品备受青睐。游客在体验乡村风情的同时购买特色农产品，让乡村购物消费更加生活化，通过感悟乡村人文历史，对非遗等文化产品的消费热情不断增加，促进了乡村文化的传承推广。专项调研数据显示，从购物内容上看，乡村土特产(55.4%)、非遗及文创产品(35.2%)为主要内容。从消费占比来看，四成以上受访者购物消费占总花费的比重超过了20%。近年来夜经济快速发展，夜间出游从城市向乡村扩散，已成为乡村旅游的重要场景，而如游乐、演艺等众多细分场景也得到不断的丰富，乡村夜游为乡村振兴发挥积极贡献。专项调研数据显示，2021上半年，81.8%的受访者体验过乡村夜游。从场景来看，夜间游乐最受青睐，超过6成的受访者游乐项目是其主要夜游场景，另外，夜最、演艺等为代表等夜游场景亦受到欢迎。从时间分布来看，七成游客乡村夜游体验时长为2-4小时。