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新意互动：女性与汽车营销专题（50页）.pdf

编号：52312

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新意互动：女性与汽车营销专题（50页）.pdf

当前，去性别化消费特征明显;男性和女性对车的基本需求一致，但相比于男性来说，女性有一个更长的购物清单，满足了女性的需求，就超越了男性期待。车企向女性标准改进，不仅保有男性用户，还将收获更多女性用户。基于女性特征偏好及车企的认知探索，不同品牌应运用数字化工具细分女性消费者，采取不同动作重视女性消费者运用数字化工具洞察女性消费者偏好将女性需求纳入到品牌改进中设计受女性喜爱的产品成立针对女性消费者的部门或团队小米有品将成立女性一级部门小米有品是小米新零售生态的一部分，负责销售最长尾的商品。是小米最”激进“的部门。负责人高自光称他们的用户依然是偏大件决策的男性居多。希望能提高女性消费者的比例。在吸引女性用户上，有品在尝试更多办法，比如新成立了一个内容团队，并将之定为“一级部门”。

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