化妆品专题：韩妆本土品牌逆袭启示录——以史为鉴胜败有凭（54页）.pdf

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海外扩张期：总结全球化经验的启示文化赋能短期奏效，长期竞争产品质量为立身之本。海外扩张期，爱茉莉与LG虽然借助韩国文化产业的快速发展，利用广泛的商业合作实现了品牌在海外市场(尤其是中国市场)的快速推广。但是短暂的增长过后，韩妆品牌在中国市场明显后劲不足，高端品牌在与欧美日本产品竞争时缺乏显著优势，大众品牌生存空间被中国本土品牌不断挤压。性价比高的卖点已经不再被市场接受。对中国产化妆品行业的启示：文化产业只可助力短期内弯道超车，但是长期口碑依然要靠产品质量与科技含量来树立。

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