北京师范大学新闻传播学院：5G时代短视频长视频的应用场景、发展趋势（104页）.pdf

1、但争夺用户时长并非易事。内容消费的时间增量大致来自以下三个方面40：一是增量用户;二是旧媒体渠道坍塌带来的消费场景转变;三是通过内容形态不断升级占领过去未被开发过的时间。对短视频平台来说，第一点可以努力，相较于现有手机网民数量，短视频用户数确实还有较大增长空间。第二点并非单个平台可以干预，需要等待技术推动下整体内容供给侧的变革。第三点最为可行，却也最难突破。用户的短视频消费时间并非不可替代，音频、直播、长视频、云游戏等都是同一份内容消费时间的竞争者。在用户内容消费未被开发的空余时间已所剩无几时，5G技术红利无疑是内容形态升级必搭的一趟“顺风车”。因此，内容消费形态变化，既是短视频行业的一道劫，

2、却也是扶摇直上的一道梯。4G 推动了短视频的兴起和繁荣，北京师范大学喻国明认为，5G 作为比 4G 更高水平的技术，不但短视频能够大行其道，中长视频也必然成为最主要的表达方式。中央广播电视总台系统的中视前卫 5G+4K 项目负责人认为，5G 时代将可能迎来长视频的风口，进而搭载更丰富的广告内容与信息。根据奥维网数据，2018 年我国智能电视覆盖规模为 2.51 亿台，互联网电视渗透率达到 36%。5G 时代互联网电视将获得更大的发展动力，这将促进长视频的更大发展。在西瓜视频上，用户在移动网络下观看影视、综艺等长视频内容时，会看到关于预计消耗网络流量数值的提示，通常有 50%到 60%的用户看到

3、提示后选择停止观看，也有不少用户反映移动网络播放卡顿，这也代表了 4G 时代我国网络视频平台面临的普遍问题，5G 时代有望消除这些现象。面对内容消费形态变化和用户时长争夺战，5G 时代的短视频内容消费形态可能发生以下三个变化：首先是内容上的变化。5G 时代的内容消费形态将更为丰富化。新技术让许多以前内容创作领域无法实现的想法成真，表现形式逐步复杂，可视性、代入感、临场体验感增强。在形式上，5G 将带来更多玩法，AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用，将会助力短视频行业空前发展。此外，5G 将促进沉浸式的视听体验，明显改善现有短视频内容形态在视觉清晰度、延时、互动性等方面的不足41。其次是渠道

4、上的变化。以海量数据计算得出的精准推送渠道，将进一步取代原有的算法推送渠道。这里的渠道不是指载体或功能，而是基于个人数据所得出的、千人千面的信息分发渠道。5G 时代，利用更大规模、更多样化的数据以及更智能的算法对单个用户进行分析成为可能。善用数据，提升计算力，改进算法推荐机制，避免用户出现视听疲劳，是渠道进化的重中之重。再者是受众自身的变化。未来受众的内容消费将更注重内容质量，以及内容与自身的匹配程度。正如前文所述，短视频时代的内容质量并非是以书写时代的价值标准去评价的。在信息饱和的大环境下，用户判断内容质量很大程度取决于内容是否是自身需要的、想要的。内容消费形态变化后，如何满足受众需求也成为

5、不可忽视的一大问题。5G 网络赋予人工智能与世界“连接”和“沟通”的能力。当智能终端的计算能力获得大幅提升时，就需要利用 5G 网络强大的连接能力来激活各类智能终端的广阔应用前景，从而形成前所未有的革命性突破。5G 人工智能终端，指的是包括智能手机、摄像头、传感器、机器人等支持人工智能技术的终端。甚至有专家认为，智能手机 5 年后就会消失，智能眼镜将取而代之。从长远来看，智能手机无法充分利用 5G 的优势，比如全息应用。这虽然是一种理想化的猜测，但不难看出，未来短视频平台面临的巨大挑战中，终端的变化是必须重视的基础性问题。更大的概率是，一方面未来出现更多应用场景和更多样态的智能终端，特别是在万

6、物互联、物联网大规模发展后，医疗、工业、交通、教育等领域很多专用化、垂直化的智能终端将出现;另一方面手机在 5G 时代很可能在外观、功能、使用场景多样性、与其他智能设备的联通上也会进化，正如 4G 时代各类智能手机的出现和创新一样。不论是更多终端设备出现，还是智能手机进化，都将对视频业务的展现方式、使用方式、应用习惯、核心功能与价值等提出新要求，带来新挑战。对短视频平台来说，未来的移动终端可能向着多样化、智能化、即时化、虚拟化的方向发展。例如，在 5G 技术成熟落地前，要想通