iab：2017年OTT共同收视体验报告（英文版）（32页）.pdf

1、IAB卓越数字视频中心将OTT/Connected TV确定为2017年的研究重点之一。2017年上半年，IAB数字视频中心发布了视频内容发现研究和不断变化的电视体验研究，以了解人们对电视内容的认知跨平台视频内容的发现模式，包括OTT/Connected TV，特别是对OTT/Connected TV的采用、使用和态度。为了继续建设这个OTT/Connected TV研究项目，IAB数字视频中心，在与Freewheel、Hulu和Roku的合作，进行了这项主要研究，以了解OTT上的共同观看行为及其对品牌的好处，如增量覆盖和广告效果。此外，本研究的目的是比较共观了解OTT与线性直播电视节目之间的

2、异同。在MARU/火柴盒的跳板上进行了一项在线调查。美国在线小组( 250000美国成员)。总样本包括1223名年龄在13-64岁的美国视频观众，由人口普查局代表。调查于2017年2月10日至9月10日进行用(*)标注所有统计显著性，并在95%置信水平进行检验。关键的定义:. 共同观看与他人一起观看视频内容ott -使用流媒体设备、蓝光播放器、游戏机或智能电视，通过互联网将视频节目(按需或直播)流媒体传输到电视上。线性电视-通过有线/卫星/电信电视服务或天线接收的实时视频节目通过有线/卫星/电信电视服务接收的点播视频节目。电视屏幕是最多人一起观看的屏幕，93%的电视观众参与了一些共同观看活动。

3、电视上的共观行为在线性、OTT、VOD和DVR等所有平台上都非常普遍。OTT在beninaVIDar DVR的整体覆盖排名第二。aneadotlvu auDVR。与VOD或DVR相比，OTT的观看次数更多。OTT的共同观众倾向于年轻人(18-34岁)，西班牙裔和无线/无付费电视;他们可能会有一个更大的家庭和孩子。大多数OTT共同观看者表示，他们最关注的是视频内容，并表示在共同观看过程中非常享受和互动。在共同观看时，OTT观众可能会参与与品牌/产品相关的多任务活动，如在线搜索、社会讨论和在线购买。在OTT共同观看期间，团队互动是动态的，包括面对面或在社交媒体上讨论与品牌/产品相关的问题，并影响彼此的看法。