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Mob研究院：2019年动漫行业研究（44页）.pdf

编号：50994

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Mob研究院：2019年动漫行业研究（44页）.pdf

1、广告、客户付费、IP授权是主变现方式，下游盈利可挖掘上游大小工作室并存，主要依靠稿费收入，人力成本极高，盈利能力一般;中游动漫平台的收入多来自客户打赏付费、广告收费和IP版权授权，盈利能力一般;整个产业50%的盈利来自于下游商业变现，但相较美日韩，下游创利能力可挖掘。随着二次元用户崛起，2016年投融资达到顶峰。但2017年后，ACG联盟资金断裂等负面信息让资本回归谨慎。截止至今，行业融资23起，17.97亿。这将有助于行业挤出泡沫，倒逼内部优胜劣汰。动漫平台位于产业链中游，主要负责作品投放和宣发整个动漫行业包括上游的内容生产、中游的内容投放和宣发以及下游的产品展示和变现。其中，上游专注于创作

2、优质作品，是核心圈层;中游多是平台，负责作品的投放和宣发;下游是价值链顶端，将作品进行商业变现。鼓励原创，强调版权保护，政策一直利好行业发展作为国家“软实力”的动漫行业一直深受国家重视。近几年，国家加大对于国内动漫的版权保护，在播放时段和时长等层面均为“国漫”开辟最有利的环境，同时完善税收和资本等政策，鼓励行业进一步发展。2000-2019年部分动漫行业政策概览。千亿市场，安装渗透率仅10%左右，行业天花板较高在90后、00后这些互联网原住民成为漫文化“新势力”的背景下，动漫行业遇到了前所未有的“红利期”，目前市场已达千亿规模。且漫画平台目前的安装渗透率仅为10%左右，对比移动阅读50%的比率，未来成长空间巨大。

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