Tend：中国礼物白皮书（43页）.pdf

1、调查显示,随着国货品牌在产品品质、技术创新、模式创新等各个维度的发展,国货品牌带给中国消费者印象从过去的便宜、性价比,逐渐转变成“好”、“实用”、“质量好”、“高端大气”等。这也展现了近几年国货品牌的发展得到了认可。调查显示,68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”,42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴,27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。消费者认为选择国货品牌的产品更具有纪念意义,同时,国货品牌在包装上会运用中国文化作为设计元素,体现出更高的价值感。调查显示,国货品牌年轻化趋势加强,80后、90后的年轻人更加推崇国货品牌。随着80、90甚至00年代的消费群体逐渐形成市场消费

2、主体,他们本土文化意识大规模崛起,审美或者说“国货美”将成为新一代消费群体的主要意识群像。中国品牌不断寻找品牌年轻化的路径来与当代年轻人接轨。2018年,李宁、PEACEBIRD、回力等多家中国本土品牌陆续登上纽约时装周，在国际舞台上展露锋芒引起反响, 2018年也被众多媒体称为国潮元年。新国货也向世界证明“made in China”不再是old fashion,而是具有国际品质,与世界潮流接轨,甚至成为引领世界潮流。当前,“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”,新国货正在不断升级,焕发新的神采,带有中国色彩风格的服饰和产品,逐渐走在潮流化和时尚化的前沿。随着中国新说唱偶像练习生这!就是街舞等潮流节目把潮文化推向大众视野,以及各类潮流新媒体的多样崛起,潮文化的受众群体不断扩大，潮流圈也在慢慢改变。潮牌不再局限于推崇街头文化,独自的理念和生活方式成为潮牌的核心。虽然在硬核潮流玩家和业内人士的眼中,街头文化的血统十分重要,但对基数更大的潮流爱好者而言,只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。