艺恩：2025品牌蛇年新年营销趋势洞察报告（26页）.pdf

1、品牌蛇年新年营销趋势洞察2025年1月 艺恩出品前言为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招，以灵动之姿抢占市场高地。从珠宝品牌的蛇形吊坠到服装品牌的蛇形暗纹设计，每一件新年单品都巧借“蛇”元素，寓意“蛇来运转、好运连连”的美好祝愿。推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖IP联名，成为品牌进行蛇年营销的主要手段。耐克、阿迪等服饰品牌纷纷上新蛇年战袍，迪奥、兰蔻等美妆品牌则将新品卖点融入新年开运妆的妆效种草，太二酸菜鱼、麦当劳等品牌则携手蛇年萌系IP小狗蛇点点圈粉无数，实现社交种草热度的高度增长。多样化的新年营销玩法，让消费者在欢笑中感受到品牌的满满诚意。壹录目贰蛇年营销热度洞察

2、蛇年营销热门玩法蛇年营销热度洞察壹5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）热度趋势：自24年12月底，品牌蛇年营销呈现波动式增长从社交媒体热度来看，自元旦以来，品牌蛇年营销呈现波动式增长，蛇年新品上新、联名发布等推动互动高点形成。0102030405060708090050001000015000200002500030000350004000012月1日12月2日12月3日12月4日12月5日12月6日12月7日12月8日12月9日12月10日12月11日12月12日12月13日12月14日12月15日12月16日12月1

3、7日12月18日12月19日12月20日12月21日12月22日12月23日12月24日12月25日12月26日12月27日12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日十万作品数互动数社交媒体品牌蛇年相关营销热度趋势麦当劳X小狗蛇ADI蛇年新品6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）红书蛇年单品热门话题作品量TOP10抖音蛇年单品热门话题作品

4、量TOP10年货新年要有仪式感蛇年蛇年限定年货节新年礼盒新年穿搭春节新年新年礼物谁还没拥有蛇年限定穿搭新品上新新年衣服准备好了吗捞派新年快乐连连新年礼物春款上新囤好货过大年新春吃喝玩乐节新年穿搭过年穿什么传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动蛇年营销主要渠道分布微博,76.3%抖音,14.0%小红书,6.7%快手,2.8%B站,0.1%7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最

5、好110.684.896.950.2117.4112.2114.1119.094.227.3105.3115.0118.5114.663.663.055.60 20 40 60 80 100 120 140 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%美食服装家居配饰科技数码母婴彩妆护肤家用电器鞋靴身体护理 大健康包包运动家具家装宠物汽车内容占比互动占比互动TGI蛇年单品主要品类相关内容与互动表现8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）美食品牌：盒马鲜生、肯德基、霸王茶姬等美食品牌，通过联名、上新新年限定新

6、品、开启年货节活动等，收获蛇年互动热度蛇年单品-美食热度TOP20品牌社媒表现热门内容盒马鲜生|趁着年底盒马也上新了超多宝藏年货，打开盒马APP搜索【宝藏年货】，就有超多健康高品质年货好物，值得新年冲一波！买到爽也囤到爽啦KOL：班可可bankk互动量：6,819香飘飘乐乐茶可口可乐益禾堂麦当劳沪上阿姨蜜雪冰城脆脆鲨霸王茶姬肯德基奈雪的茶茉莉奶白雀巢茶百道盒马鲜生徐福记维他奶必胜客Laderach莱德拉星巴克01002003004005006007008009000100200300400500600平均互动量相关作品量平均互动量均值：363作品量均值：177高内容，高互动高内容，低互动低内容