1、HelloHello!TikTok Refugees!TikTok RefugeesTikTokTikTok用户转战小红书用户转战小红书:跨越语言与文化的社交迁徙跨越语言与文化的社交迁徙随着TIKTOK禁令生效的日子临近，一大批TIKTOK用户转战小红书并自称“TikTok refugees”，小红书迅速在美国网络中走红并一举登顶美国苹果应用商店下载榜。本次研究将追根溯源这次文化现象并探索这一现象背后所蕴含的机遇及风险。艺恩出品艺恩出品 20252025年年事件起源事件起源当地时间1月17日，美国联邦最高法院维持了裁定TikTok“不卖就禁”法案，意味着TikTok在与美国联邦的抗争中落败，将

2、于1月19日正式退出美国市场，苹果、谷歌等第三方平台将停止下载TikTok。禁令初衷是希望有更多用户使用美国本土平台，但TikTok用户们却弃Instagram reels或Youtube shorts转向小红书，小红书迎来了2025年第一波“破天富贵”。source：桌面研究2025.01 艺恩 ENDATA I2,306 2,306 8,358 8,358 29,237 29,237 17,590 17,590 22,022 22,022 01-1301-1401-1501-1601-17连夜逃向小红书的美国用户积极用英文发布内容，还戏称自己是“TikTok难民”，引发玩梗狂潮。根据艺恩智

3、库统计，“TikTok refugee”的讨论度从1月13日开始攀升，并在1月15日达到顶峰。小红书也在海外APP store下载榜中登顶。TikTokTikTok用户登陆小红书用户登陆小红书#TikTok refugee#TikTok refugee话题话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：近7天；监控平台：小红书2025.01 艺恩 ENDATA I话题浏览量8 8亿亿+话题声量9 9万万+话题互动量151151万万+#TikTok refugee话题声量走势TikTok refugees通过分享自己的宠物和小红书原住民们找到共同话题，换取小红书原住民的“认可”及“接纳”。这一行为

4、也被戏称为“缴猫/狗税”（Cat/Dag Tax），作为难民和原住民之间“破冰”的纽带，也是多数难民们来到小红书发布的第一条帖子。随着难民和原住民们的交流的加深，“动物税”也越来越丰富，除了分享猫狗外，外国网友们也纷纷上强度，分享更多硬核动物“破冰”。交交“猫猫/狗税狗税”破冰破冰source：艺恩营销智库，数据统计周期：近7天；监控平台：小红书2025.01 艺恩 ENDATA I总声量：1.51.5万万总互动：101.1101.1万万【猫猫/狗税狗税】相关内容相关内容01-14 01-15 01-16 01-17 01-18互动量趋势互动量趋势层出不穷的层出不穷的“动物税动物税”动物税从最

5、初的“破冰策略”到成为外国网友们分享生活，真诚交流的话题，在这里窥见真实的生活百态。#马税#驴税#海龟税#仓鼠税source：桌面研究2025.01 艺恩 ENDATA IRefugeesRefugees用用“真实真实”融入中文社区融入中文社区真实真实/温情的生活分享温情的生活分享打破信息差的真实交流打破信息差的真实交流生活方式分享生活方式分享文化融入文化融入网络热梗交流网络热梗交流Refugees目前主要以图文的形式向小红书原住民们传递自己的声音，通过打招呼及提问的方式拉近与用户们的距离。在小红书社区友好、包容的社区氛围下，refugees开始在小红书分享自己的生活日常、了解网络热梗，也通过

6、问答的形式打破中美的信息差。source：桌面研究2025.01 艺恩 ENDATA I小红书用户迎来跨越语言的全球联欢小红书用户迎来跨越语言的全球联欢对于refugees，小红书用户们表现出强烈的共情并以包容、接纳的姿态欢迎他们来到小红书社区。评论区热情解答中文网络梗，回应refugees对于中国的好奇和疑问，分享自己的日常，开友好的玩笑等，跨越了语言障碍和文化差异的友好交流让部分用户直呼“感动”。TATA们们在评论区在评论区“学学”英语英语TATA们们在评论区在评论区“对对账账”，打破中，打破中美信息差美信息差TATA们们在评论区在评论区了解文化差异