1、224生活趋势洞察报告目录前 言PART 01十大生活趋势PART 02商业趋势写在最后出品机构趋势一：为情绪买单趋势三：积极“发疯”趋势五：低成本体验趋势一：热梗横财 网络热梗带来的“意外消费热潮”趋势二：记忆力红利 跳出注意力红海，占领记忆力蓝海趋势三：国货牛市 国货崛起，增长动力强劲趋势七：运动“回血”趋势九：亲密“有间”趋势二：人人都爱新中式趋势四：AI里AI气趋势六：到小城去趋势八：溯源本土风味趋势十：她语权020306101418220408121620242527293132碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告 目录 01李诞读着粉丝来信：“三个男人同时爱上我怎么办？”

2、“总为往事痛苦怎么办？”他没有居高临下，而是用嬉笑怒骂化解人生难题，把自己读到了带货榜 TOP 1。Jellycat，一个源自英国伦敦的高端玩具品牌，在全球迅速走红。对路人来说，留下的只有“看不懂，但大受震撼”，但对购买者而言，它是家人和朋友。这，都是情绪的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的价值，而重新锚定自身定位。身处碎银时代，很多人感叹生不逢时，一夜暴富的机会越来越少，内卷、高压力如影随形。然而，那些抓住机会，给产品和服务注入情绪价值的个人和品牌，从卷价格、卷产品中找到新出路，在这个时代闪耀而出。随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足实用需求，商品背后的情

3、感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。我们发布 2024 生活趋势洞察报告，试图用十个具象化的词汇，结合数据去描绘大家过去一年的生活状态，找到这一年大众情绪的轮廓。“碎银时代下的情绪红利”是对2024年的总结，也是献给2025年的参照。蛇年将至，中国人把碎银寓意岁岁平安，年年有钱。“世人慌慌张张，不过图碎银几两”。但正是这碎银几两，对于许多人来说又何尝不是一种机会。黄金固然闪耀，但那些散落的碎银，也会熠熠生辉。前言碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告 前言 02为情绪买单溯源本土风味人人都爱新中式积极“发疯”AI里AI气运动“回血”亲密“有间”低成本体验她语权到小城去01020

4、304050607080910十大生活趋势碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告 PART 01 03数说聚合数据显示，2024年Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长167%。年轻人将Jellycat视为自己的“孩子”，带着Jellycat一起旅行、拍照、打卡，分享自己的“养娃经验”。2024，脱口秀和Ta的朋友们喜人奇妙夜 等喜综热播，另有 哈哈哈哈哈4 现在就出发2 的爆笑名场面迭出。比如赵晓卉在复活赛中火力全开，怒怼PPT是“脏东西”，“但凡上过班的人，都不会想做PPT”，引起打工人的强烈共鸣。现在就出发2 里沈腾与王安宇的“贴贴”名场面，更是成为不少年轻人纷纷求收

5、藏的电脑桌面、手机壁纸。Jellycat 爆火喜剧类综艺带动热梗频出蛋糕花生企鹅巴塞罗那小熊TOP 3TOP 2TOP 1Jellycat讨论度 TOP 3碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告 PART 01 04数据来源：数说聚合典型现象举例为情绪买单趋势描述：2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。在DT研究院的调研中，00后在购物决策时最看重的因素TOP 1是“情绪价值”。毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济、以及脱口秀等喜剧节目，都成了年轻人的“精神布洛芬”。趋势01碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告 PART 01 05根据营销

6、专家菲利普科特勒提出的消费行为三阶段论，消费者行为的成长可分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。随着物质产品的日益丰富、丰裕社会的到来，消费者购买产品不再仅仅关注使用价值，转而更多地开始关注商品的情绪价值、文化特性，以及商品背后的符号价值。在情绪消费的阶段，商品或者服务只是传递情绪的媒介，借由这类媒介，个人心理得到满足，压力被舒缓，情感有寄托。年轻人身处经济周期的转折期，面临不确定性上升的大环境，读书、就业、情感等压力高企。DT研究院调研显示，近9成受访者表示今年感受到不同程度的压力。其中，有14.8%的人认为自己已经“压力过载”，对健康甚至生活都有影响。年轻人被情绪困扰，也为各种情绪买单