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英敏特：可持续发展趋势2021（61页）.pdf

编号：48755

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英敏特：可持续发展趋势2021（61页）.pdf

在大多数国家，略占多数的人仍然相信我们有时间挽回环境问题，这些乐观的人相信消费者行为可以带来改变。对于品牌而言，他们面临的一大机会是成为那些希望有所作为的消费者的合作伙伴。此后，品牌若想维持这种关系，需要向消费者证明品牌带来的影响，并将这些影响公之于众。错误的目标受众营销人员将千禧一代作为核心的可持续发展目标市场，但几乎大部分55岁以上人群都最坚信他们的行为“可以对环境产生积极的影响”。55岁以上人群的得分比所有市场的平均得分要高出最少6个百分点。这还没有将高价、高影响力的产品拥有率算在内，比如家用太阳能电池板或电动汽车(这两种产品的重点目标群体都是25-34岁)，虽然略低于平均水平，但消费者的潜在兴趣也为品牌提供了一个机会，尤其是55岁以上的消费者，他们的购买力最为强劲。

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