2019美的集团：多元发展的家电行业航母（34页）.pdf

1、在全球化背景下，多品牌运营是美的、海尔等大型家电企业的必经之路。由于发达国家家电行业较为成熟，已存在行业领导者，加上海外用户的品牌忠诚度高，使得收购已有品牌成为美的与海尔占领市场和拓宽渠道的主要方式。海尔通过海外收购等方式已完成了其品牌布局，海尔、GE、斐雪派克、卡萨帝、AQUA、统帅六大品牌交叉覆盖全球家电市场，其中主要通过卡萨帝占据高端市场，统帅占据低端市场，并随着斐雪派克和 GE 家电收购的结束，品牌海外市场覆盖进一步扩大。与海尔相似，美的也主要使用收购来完成其品牌扩张。2004 年，美的收购广州华凌 42.4%股权，迅速切入冰箱领域，并通过其主打低端市场，2008 年，收购小天鹅 24

2、.01%股权，对洗衣机业务进行全面整合并希望借此进入高端市场，2011 年，美的收购开利拉美空调业务 51%权益，迅速增加巴西、阿根廷地区的产品销量，2016 年，收购东芝白电 80.1%股权并要约收购德国库卡。目前美的旗下拥有美的、小天鹅、华凌、威灵、安得、COLMO、GMCC、Eureka、KUKA、Swisslog、Servotronix、TOSHIBA（品牌授权）等十余个国内外知名品牌。美的旗下凡帝罗出自美的冰箱，比佛利出自小天鹅，都在不断追赶卡萨帝的高端市场地位，2018 年末美的正式推出全新高端家电品牌 COLMO，意在提高高端市场份额。美的集团目前对整个多品牌架构进行梳理，未来

3、1-2 年，在品牌上有着更多协同性的考虑和筹划，让美的品牌更加清晰化、统一化。在美的集团 50 周年活动庆典上，公司正式推出了一个全新高端家电品牌 COLMO。该品牌依托硅谷未来技术中心为前沿研究阵地，将 AI 技术融合于高端家电，主打最新科技、新锐设计和顶尖材料工艺的应用，面向科技新贵等社会中产阶层，给用户带来舒适、智能的产品使用体验。设计方面以黑色为主色调，通过先锋的设计理念与原始质感的平衡打造品牌独特的设计之美，通过视觉识别和语音交互技术，以更加智能的方式接受和反馈用户的诉求，同时从视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五个感光维度关注用户家居生活中的细节品质和格调，使用户享受质感生活。通过 COLMO 品牌的推出，展现了美的对技术、产业链发展趋势和全球布局的思考，美的将顺应产业升级的趋势，更加贴近时代变革，延续对科技、人本精神的重视，拓展美的品牌形象和影响力，扩大高端家电市场份额。