1、2024年大剧招商市场盘点击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测数据来源 统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV 统计周期：2023年1月1日-2024年12月31日 上星剧统计：指网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目 平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源；不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源前言精品化与多元化并存：2024年剧集市场热闹非凡，上新剧数量有所减少，热剧层出不穷，展现出精品化与多元化的特征；大剧吸金能力增强：越来越多广告主选择和精品热剧合

2、作，大剧招商同比上涨14%；大剧营销创新不断：各大平台在大剧营销方面争相创新，开发更多丰富资源和模式，创意玩法花式出圈。目录 PART1 剧集大盘情况 PART2 品牌合作偏好 PART3 2025年待播剧一览9111286361031006627020406080100120腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台剧集节目数量分布2023年2024年444731214540242005101520253035404550腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布2023年2024年剧集分布四大平台整体剧集数量呈下滑趋势；腾讯剧集逆势增长据统计，2024年四大平台共计236部剧集，

3、整体剧集数量呈下滑趋势；腾讯视频剧目储备丰富，成四大平台唯一剧目增长平台，同比去年上涨13%；且上星剧数量领先，优质内容稳定输出。数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测；上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目13%13%2023年：271部2024年：236部剧集市场上，2024年整体招商同比去年上涨14%；腾讯视频、优酷平台增幅超18%。142138150115168167155108020406080100120140160180腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV四大平台招商（品牌数）分布2023年2024年招商分布整体客户数量上涨14%，大剧

4、合作依然是品牌营销的必选项数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。2023年：294个2024年：334个目录 PART1 剧集大盘情况 PART2 品牌合作偏好 PART3 2025年待播剧一览0306090120150180210爱情罪案/悬疑都市年代奇幻/玄幻仙侠革命青春谍战喜剧权谋武侠家庭农村其他传记/传奇女性军旅励志医疗科幻职业剧集题材招商分布（品牌数）2023年2024年数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。爱情类长相思2九重紫墨雨云间珠帘玉幕等多部剧目

5、招商超过30；都市类代表作玫瑰的故事聚焦现代都市人的情感生活，展现了当代女性在爱情中的成长和自我实现，平台招商超过50；年代剧增幅迅猛，同比增长82%，“孤品剧集”繁花在艺术性、文学性等方面获得多重认证；悬疑类同比去年增长63%，猎罪图鉴2白夜破晓等经典IP在24年强势回归。题材招商爱情、罪案/悬疑、都市等题材仍为品牌首选；年代、奇幻/玄幻增幅迅猛82%82%47%47%63%63%0306090120150爱情奇幻/玄幻罪案/悬疑仙侠权谋武侠喜剧传记/传奇其他励志青春职业古代-剧集题材招商分布（品牌数）2023年2024年050100150200250300当代古代现代近代剧集年代分布（品牌

6、数）2023年2024年数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。古装剧市场回暖，品牌同比增幅16%；古装爱情类仍为品牌首选题材；古装权谋剧庆余年2热度口碑双爆，登顶年度现象级热剧，吸引超39品牌进行平台合作；奇幻/玄幻、罪案/悬疑、传记/传奇等题材剧集呈现出迅猛的增长态势，吸引了大量客户进行投放，成新晋流量担当。题材招商古装市场回暖，奇幻/玄幻、罪案/悬疑、传记/传奇等题材增幅迅猛16%16%235%235%175%175%139%139%0102030405060708090100110食品饮料网服大健康美妆护肤3C消电其他酒类