秒针营销科学院：中国数字媒介生态地图2021版解读报告（103页）.pdf

1、1）即时通讯：腾讯系应用在即时通讯市场中占据绝对的垄断地位，微信的综合性、平台性力量持续强盛，QQ 的活跃用户规模和使用时长虽略有下降，但企业微信对比 2020 年同期增长显著，活跃用户规模同比增长 37%，使用时长同比增长 40%。2）微博：新浪微博作为微博类产品的核心代表，其广场型社交媒体价值不容忽视，而在用户侧微博活跃用户规模在今年持续增长，对比 2020 年同比增长 14%，但用户粘性有所下滑，使用时长同比下降 14%。3）内容社交：持续扩张的优质内容生态以及多层级的社交分发体系，这是内容社交媒体的发展竞争力来源。知乎与豆瓣围绕各自受众圈层以开放的内容生态与社交关系构建，打造了浓郁的社

2、区氛围。对比 2020 年同期，知乎活跃用户规模同比增长 18%，但使用时长同比下降 50%，而豆瓣用户规模同比增长 14%，使用时长仅同比下降 5%。4） 购物分享：小红书活跃用户规模增长迅猛，对比 2020 年 1-4 月增长 55%，用户规模上涨的同时，用户粘性增加，使用时长同比上升 63%，蘑菇街活跃用户规模和用户粘性均有所下滑，用户规模同比下降 53%，使用时长同比下降 37%。5）其他社交：陌陌用户规模同比下降 23%，使用时长也呈下降趋势，百度贴吧用户规模相对稳定，同时使用时长同比增长 10%，OPPO 社区依赖其硬件优势，用户规模同比上涨 34%，使用时长同比增长 15%。根据

3、易观千帆的 APP 数据：搜索的活跃用户为正增长， 但对比 2020 年同期使用时长有所下降。搜索：百度整体优势明显，基本占据垄断地位，但使用时长对比去年同期有所下降。阿里系的夸克浏览器表现较为强劲，虽然目前整体用户规模依然较小，但同比增长 139%，且用户粘性较高，使用时长同比增长 86%。广告收入是电商平台的核心收入，作为离转化最近的后链路流量，电商媒体资源几乎是不能使用第三方加码的。根据易观千帆的 APP 数据：2021 年 1-4 月电商活跃用户数量同比增长超 10%，尤其 3 月活跃用户量最高，使用时长同期也呈增长态势。传统电商依然是电商赛道最主要的平台，活动用户规模占整体用户规模的 80%，使用时长占整体用户使用时长的 95%。