华熙生物-四轮驱动战略建立透明质酸全产业链布局-210719（24页）.pdf

1、我国大众化妆品市场增速放缓，而高端化妆品市场仍保持较快增速，具备高技术含量产品受到青睐，重视创新和差异化的企业长远来看持续发展稳定性较高。公司作为集研发、生产、销售于一体的公司，可以更直接的从客户端获得反馈，便于研发的查缺补漏，快速进行产品的优化升级，提高客户满意度。长远来看，高端市场转移趋势对公司是极为有利的，能够在未来帮助公司弯道超车。 功能性护妆品引领新浪潮。区别于传统护肤品，功能性护肤品更加注重细分场景应用，针对不同皮肤问题，开发相应的护肤产品，大大减少了消费者筛选信息的时间，贴合快消费的社会节奏，满足消费者需求。2014 起，国内功能性化妆品市场稳步上升，截至 2019 年，市占率已

2、由 10.7%增长到 27.30%，涨势可观。技术背景雄厚，打下坚实基础。微生物发酵与交联是公司两大科技平台，也是公司产出透明质酸的关键技术，曾荣获多项专利及奖项。微生物发酵主要通过链球菌代谢产生透明质酸，利用酶切和高标准的分离纯化技术，获取不同分子量段的透明质酸。分子量透明质酸更易渗透皮肤表层并被吸收，具有细胞损伤修复，抗氧化活性，保湿等作用。“梯度 3D”交联则实现了对透明质酸的精准结构性修饰，大大延长了其在人体内的存留时间，以更好发挥功效。目前处于国际化领先地位，具有绝对市场优势。公司旗下四大护肤品牌 “润百颜”，“米蓓尔”，“夸迪” “BM 肌活”均依托于两大技术。润百颜：以玻尿酸为基

3、调，采用透明质酸+生物活肤技术，让玻尿酸与活性物质协同合作，针对肌肤问题，分级呵护。其明星产品 “次抛原液”，分子量 3K-10Da，透皮吸收率达 69.5%，可直达肌底补水，另外“次抛”概念的引入，打破了对护肤品的常规定义，利用 BFS 无菌灌装技术，将小包装，便携，方便运输等元素融入到产品中。 米蓓尔：以科学搭配、精准修护为核心，为敏感肌人群提供专业有为敏感肌人群提供专业有效的呵护方案。夸迪：是润百颜的升级款，产品主打渗透好，低粘度，次抛系列仍为热销。 BM 肌活：主张“不额外添加一滴水的营养零稀释”，同时还添加了专利mini 玻尿酸、二裂酵母等大品牌中常见成分，产品在修护紫外线损伤、舒缓、强韧屏障方面效果显著。在各品牌风格鲜明的定位下，公司强调全线产业链，一定程度上扩大了客户群体，提升了复购率，有效降低了 B2C 获客成本。