2021年倍轻松公司竞争优势与便携按摩器具行业发展空间分析报告（31页）.pdf

1、大众健康意识提升催生改善型消费需求，符合时尚、智能、养生理念的产品为消费必然趋势。国家统计局数据显示，2019年，中国人均GDP突破1万美元，同比增长8%；社会消费品零售额突破 40 万亿，同比增长 6%，居民生活水平大幅提升。消费升级背景下，大众健康意识提升，消费目的由患病后的医疗型消费向患病前的预防型消费转变。同时，消费主力逐渐转向 90、00 后群体。这代人在国力不断进步的环境下长大，倾向于选择时尚、智能、养生类的产品，符合以上理念的产品成消费必然趋势。老龄化进程加速&亚健康人群年轻化，按摩器具市场空间广阔。1）老龄化进程加速：招股书援引前瞻研究院数据显示，2014-2019 年

2、，中国 60 岁及以上老龄人口从 2.12 亿人增加至 2.54 亿人，2019 年老龄人口占比总人口 18%。由于中老年人普遍存在血液循环不畅、经络受阻等健康问题，按摩器具作为具备一定缓解作用的产品，以往按摩器具的消费需求主要集中于老人。预计至 2026 年，中国 60 岁及以上老龄人口预计将达到 3亿人。2）亚健康群体年轻化：中华中医药学会发布的亚健康中医临床指南指出：亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态，症状表现包括疲劳、失眠、腰背、肌肉酸痛等情况。现阶段，随着工作节奏变快、社会压力加大、白领群体患职业病的人数上升，医疗保健消费群体呈年轻化趋势。据搜狐新闻，2018年亚健康主要集中

3、在 31-40岁、51-60 岁人群。京东 2020 年 9 月发布的新时代带电生活图鉴显示，超过 70%的按摩仪消费者为 85 后年轻人士。职业分布角度看，互联网和金融商务人群的亚健康几率较高，该类消费群体的健康养生型消费意愿和消费能力均较强。新媒体营销&明星带货深化“科技养生”消费者教育。2019 年起，按摩器具品牌商开始通过综艺植入、明星带货、电梯广告等普通营销形式向大众深化“科技养生”的消费者教育。例如，在 2020 年的明星独居生活展现类综艺我家那闺女中，湖南卫视知名主持人吴昕注重养生，使用按摩头盔一幕被众多网友种草，带动“黑科技养生”话题讨论热度；在 2020 下半年的热门超龄女团选秀节目乘风破浪的姐姐们中，知名熟龄女星们为便携颈部按摩仪做植入代言，进一步打开品类及产品知名度。