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魔镜市场情报：2021年618全面复盘报告（36页）.pdf

编号：45289

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魔镜市场情报：2021年618全面复盘报告（36页）.pdf

喜茶方面提供给每日经济新闻记者的数据显示，截至6月18日24时，天猫平台上新增店铺会员数超5万人。随着喜茶天猫会员的累积，喜茶整体的数字化会员体系、会员类型更加丰富。截止报告发布之前，粉丝数已达近100万。线下门店极简美学场景化和主题化下功夫，来吸引Z世代消费者，获得品牌忠实度，为线上的拓宽产品线和更大的零售交易做铺垫。对于新锐品牌来说，618是品牌获得更多流量、提升用户体验的购物节点，也为下半年备战提供了诸多素材;在大环境下品牌们从以“货”驱动，关注促销品类、单品的惯性下，逐渐转变为以“人”为驱动，在购物体验、需求上做升级，再满足普遍需求的前提下，开始强调品牌价值、社会价值、情感认同和精神附加。在形式上，短视频带货、直播带货、兴趣电商的兴起，下单场景和关注力平台的转变也使传统电商迎来更多的挑战与机遇。如何汇聚更多流量，留住、拉新品牌、引爆单品，持续品类优化、品类拓展仍是两大电商平台的重中之重。1.借助阿里妈妈智能营销手段:使用全域开屏类产品，并利用需求智投算法进行黑盒拉新。广告效能不断提升:定位和人群策略更清晰，突破消费认知少和流量短板的局面2.618期间钻研新产品和联名+营销活动拓展流量活动，更能贴合品牌定位和理念。

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