五谷磨房：中期報告2022.pdf

1、目錄 1五谷磨房食品國際控股有限公司頁次公司資料2管理層討論及分析4企業管治及其他資料13獨立審閱報告26中期簡明綜合損益及其他全面收入表28中期簡明綜合財務狀況表30中期簡明綜合權益變動表32中期簡明綜合現金流量表34中期簡明綜合財務報表附註36公司資料 2中期報告2022董事會執行董事桂常青女士張澤軍先生非執行董事謝長安女士王鐸先生獨立非執行董事張森泉先生胡芃先生歐陽良宜先生審核委員會張森泉先生（主席）胡芃先生歐陽良宜先生薪酬委員會胡芃先生（主席）張森泉先生歐陽良宜先生提名委員會歐陽良宜先生（主席）桂常青女士胡芃先生公司秘書陳奕斌先生，HKICPA授權代表張澤軍先生陳奕斌先生，HKICPA

2、上市地點及股份代號香港聯合交易所有限公司股份代號：01837中華人民共和國總部中國深圳市南山區粵海街道濱海社區海天一路8號百度國際大廈西塔7層香港主要營業地點香港灣仔港灣道6-8號瑞安中心27樓2703室註冊辦事處Maples Corporate Services LimitedPO Box 309,Ugland HouseGrand Cayman,KY1-1104Cayman Islands公司網站http:/核數師安永會計師事務所執業會計師公司資料 3五谷磨房食品國際控股有限公司香港法律顧問競天公誠律師事務所香港中環皇后大道中15號置地廣場公爵大廈3203至3207室開曼群島股份過戶登記總

3、處Maples Fund Services(Cayman)LimitedPO BOX 1093,Boundary HallCricket Square,Grand CaymanKY1-1102,Cayman Islands香港證券登記處香港中央證券登記有限公司香港灣仔皇后大道東183號合和中心17樓1712-1716號舖主要往來銀行中國招商銀行平安銀行交通銀行管理層討論及分析 4中期報告2022業務回顧2022年上半年，新冠疫情引發新一輪傳播，對全國各地經濟、社會生活持續復甦形成擾動。在此背景下中國快消品市場發展相對穩健，體現了民生剛需品類的韌性。面對客觀環境的挑戰，本集團期內明確了 食養，找

4、五谷磨房 的品牌定位，並以此為支撐原點持續大力發展電商業務，積極拓展線下渠道業務的新機遇，並以 精簡+提效 為主旋律推進線下專櫃業務。2022年上半年，本集團收入同比增長約11.5%至人民幣840.4百萬元；淨利潤同比增長約37.7%，錄得人民幣52.4百萬元。電商渠道面對電商渠道不斷湧現的新機遇，本集團在穩固傳統電商平台銷售的優勢地位同時，積極大力發展以抖音小店、快手小店為代表的社媒電商。2022年上半年，本集團電商渠道共實現收入人民幣326.6百萬元，較去年同期增長約36.6%。以傳統電商平台為代表的線上渠道的擴展和深耕一直是本集團最主要的銷售策略之一。作為天貓平台天然粉粉品類第一品牌，我

5、們與平台保持了長期良好健康的關係，同時以品牌為支點撬動豐富的平台資源以更高效的推廣我們的產品。2022年上半年，我們連續於 38女神節、618 等重點營銷節點均取得優異表現。在傳統電商平台取得不俗成績的同時，我們亦敏銳地捕捉包括抖音小店、快手等在內的社交電商平台快速發展之機會，通過形式各異、內容豐富的視頻圖文，進行品牌自播以及直播帶貨，運用眾多知名藝人、關鍵意見領袖(KOL)和關鍵意見消費者(KOC)的廣泛號召力，引發消費者對 五谷磨房 品牌及產品的廣泛熱議，以持續將 食養，找找五谷磨房 的品牌定位深植消費者心智，提升品牌好感度和認可度。得益於此，五谷磨房於抖音小店和快手等在內的社媒電商渠道實

6、現銷售收入已佔到電商渠道銷售收入約37%。本集團的電商渠道結構更加均衡。管理層討論及分析 5五谷磨房食品國際控股有限公司線下渠道本集團的線下渠道主要包括於超市內直營的專櫃業務以及經銷模式為主的新渠道業務。專櫃業務本集團自創立以來，通過在連鎖大型超市中開設專櫃的模式，將穀物營養粉現場研磨的形式進行銷售。多年來，線下專櫃業已成為本集團重要的銷售渠道之一，同時也幫助品牌在消費者心智中形成強認知，成為本集團與消費者保持面對面交流的重要窗口。然而線下商貿零售環境在新冠肺炎疫情的持續衝擊下展現出巨大的表現差異，有鑒於此，本集團適時採用 精簡+提效 策略，在精簡專櫃數量的同時提升專櫃單產，惟受疫情反覆影響，