创梦天地-全域起势超级数字场景初显品类利基用户生命周期加持-210705（20页）.pdf

1、全球行动2020 年 7 月上线，是公司自研、腾讯代理的 RTS 手游，Art of War3的正版国服。游戏作为腾讯代理的首款 RTS 手游，腾讯给予了较多资源支持，包括开放微信、QQ 好友关系链等。全球行动较为“忠实”地继承了 RTS 游戏的内核玩法和操作，是一次较为成功的 RTS 游戏的手游移植，上线首日登顶 iOS 游戏免费榜，当前 TapTap 评分 8.1。尽管与当前“短平快”式的主流手游有一定区隔，且手游化的移植难度较大，目前游戏尚未有统一标准，使得整体 RTS 手游的市场空间不大，但是 1)还原经典玩法，可抓住核心受众，全球行动能够成为玩家选择该类型手游中的首选;2)作为竞技类

2、游戏有社交、观赏属性，拥有腾讯的 12 亿用户为基数的社交关系链，方便社交开黑;电竞赛事重公平性、竞技性、观赏性，全球行动重视游戏平衡性，有望在电竞中占据一席之地，据艾瑞咨询调查显示，2021 年国内电竞用户偏好的电竞游戏类型分布中，策略类游戏排名第 3，仅次于 MOBA、FPS 类，前两者有更大的用户基数，RTS 尽管相对小众但有探索空间。全球行动电竞赛事，扩大游戏声量、积累赛事运营经验。全球行动通过举办系列电竞赛事联合京东校园举办的战队争霸赛(全国有百余只高效战队参赛)以及城市对抗联赛等，通过 1%的头部用户带动自发传播，借此提升游戏 DAU;公司也可从中借此进一步完善公司的电竞生态。 国

3、内首个体验式娱乐零售街区，集合 Z 世代热爱于一体。公司与腾讯、任天堂、索尼等全球知名游戏公司联手打造“一起玩”线下店，集合了 PS4/PS5 体验区、Switch 体验区、 VR 体验区、腾讯视频等多种娱乐体验场景。门店以“腾讯视频好时光”为主题，并在 21 年 3 月获得 QQ Family 的 IP 授权，至此已拥有腾讯的两个主题品牌。线下店成为重要的流量入口，也是合作方品牌和产品展示的重要场景。国内主机市场有较大发展空间，从硬核玩家走向大众玩家。由于国内此前多年的游戏机禁令，而后又直接步入了手游时代，国内游戏市场走出与国外截然不同的路径，国内的主机市场未能培育，受众仅为少数硬核玩家。随着禁令解除、手游为游戏玩家带来大幅扩容后，国内主机市场拥有了较好的培育基础，即有较大的可能转化为主机玩家的受众基数;随着国民收入增加、生活质量的提升，对提升幸福感、排解孤独的需求进一步提升，而游戏机恰是满足这一诉求的利器，京东于 2021 年 6 月推出的京东电器消费指数报告中用户调研数据显示游戏机是幸福感最高的家电产品。据 Nico Partners 预测，国内主机玩家将由 2020 年的 1324 万增至 2022 年的 2392 万，2 年 CAGR 达 34.41%。