GP Bullhound：2021年第一季度数字媒体行业报告（英文版）（27页）.pdf

1、广告，仍然是线性电视的主要收入驱动力，正在迅速进入全世界的流媒体电视服务。大多数新的流媒体服务，如NBCUniversal、Discovery和ViacomCBS，证明了他们的服务中更便宜或免费的广告支持层正变得越来越受欢迎。德勤(Deloitte)最近的一项调查发现，只有35%的消费者会选择支付更高的费用，在日常流媒体服务中拒绝广告。亚马逊的视频服务IMDb-TV是一种免费的广告支持的优质视频替代品，在过去的一年里，它的用户增长了近两倍。IMDb电视台的目标是打造一部能持续多年的电视剧，吸引忠实的观众来创造广告销售。广告技术公司Stimulmedia的负责人戴夫摩根(Dave Morgan)

2、认为，由于订阅服务费被有效地转嫁给了消费者，一些公司可能更容易从广告支持的服务中增加收入。他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付费用户已增加700万，其收入已经超过了传统的Discovery电视频道。尽管广告支持Tubi(一年前被福克斯公司以4.4亿美元收购)、Pluto TV(最近被维亚康姆CBS收购)和Hulu(由迪士尼控制)等服务;3540万用户(截至2020年)与Netflix和其他纯订阅服务相比，他们在内容项目上的投资没有那么多，他们仍然可以提供有吸引力的内容，尽管选择的内容比较有限。例如，Tubi的创始人Farhad Massoudi认为，解决办法是吸

3、引广告商在Tubi上以较低的成本购买商业时间，而不必在节目上投入大量资金。Moffett Nathanson预计，除了流行的YouTube之外，流媒体服务的广告支出将增加四倍以上，从2020年的40亿美元增加到2025年的175亿美元。近年来，由于增长放缓、收入规模缩小和/或缺乏盈利能力，许多数字媒体发行商的买家匮乏，无法开拓公共市场。许多数字出版商，如Bustle digital Group、groupnine、Vox Media、Vice Media和Buzzfeed，都被社交媒体巨头占据了互联网大部分广告收入和相应增长的份额所掩盖 就在2020年，在COVID-19流行期间，数字广告收入下降了20-30%。许多数字媒体出版商被迫缩减规模，结果看到他们的广告收入在今年晚些时候恢复强劲。数字媒体出版商是最新受益于华尔街最新热潮的群体：通过空白支票公司上市。