云合数据：2019年连续剧网播表现及用户分析报告（22页）.pdf

1、相比2018年，2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部，50亿+电视剧增加5部，首次出现破百亿爆款电视剧知否与都挺好。网络剧方面，2019有效播放超10亿剧集共31部，同比增长7部，2019年破冰行动率先突破50亿，目前累计有效播放已达62亿，庆余年Q4上线，热播期内仅35天突破52亿大关。2019年上新剧数量减少18部，除分账网剧、竖屏剧外，2019共上新390部，相比于2018年的369部，增长21部。2019年连续剧集数增加，竖屏剧异军突起(爱奇艺发布竖屏剧准入标准，明确提出集数不得少于30集)、老剧重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素;但在2019年监管部门对注水剧管理保

2、持高压的环境下，头部内容上新集数整体下降，2019年有效播放TOP10平均49集，较18年平均减少10集;2019年最长剧集重耳传奇72集，较2018年最长剧集如懿传87集减少15集。网络剧有效播放提升，2019年网络剧有效播放1058亿，同比增长16%，网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。2019年各平台剧集上新数量上差距较大，爱奇艺以257部遥遥领先。上新剧集有效播放方面，爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位，占据86%的市场份额。就会员表现来看，爱奇艺会员内容有效播达280亿，略高于腾讯视频。除头部大剧外，爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。相比全量上新剧集而言，头部内容拼播比例更大，独播数量占比在35%左右。进一步研究头部拼播内容发现，平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中，4平台及以上拼播占据50%，到2019年此比例明显降低。取而代之，2平台拼播成为主流。另外，2019年2平台拼播明显集中在爱奇艺+腾讯视频组合，以亲爱的，热爱的小欢喜从前有座灵剑山庆余年为首， TOP100中拼播剧共63部，爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。