weiq：美妆行业营销报告：从“她经济”到“TA经济”（50页）.pdf

1、下沉城市的年轻群体对抖音平台的偏好度更高3.8节期间抖音平台美妆互动活跃，彩妆品牌发布内容最多男性对美妆关注度持续增加，在购买需求及从业层面标签出来相当大的潜力美妆类及剧情搞笑类红人受到品牌主的青睐小红书平台，明星与用户、粉丝距离更近，用户可以直接模仿明星妆容、日常穿搭，与明星用同款商品，同时明星也会向粉丝输出如何定义“美”的价值观。美妆红人在小红书平台也有广阔的发展空间，好物推荐、妆容教学是粉丝最喜爱的内容，也是红人维护粉丝存量的重要途径。小红书平台虽开通短视频形式，但图文仍占据发布内容形式的主导地位3.8节期间美妆成为主要发布内容，明星及红人共同输出护肤攻略、美妆教学、好物推荐等干货内容成

2、为主要发布内容微博平台在美妆垂类中，年轻群体占据主导地位，且男性粉丝增长较快3.8节期间，男性粉丝种草多集中在精华、面膜、粉底、身体乳等护肤品类 内容形式多样化、创意活动玩不停账号有时尚穿搭、护肤美妆、女神发型等多个内容板块，更加全面的吸引女性粉丝受众，在常规内容创作的同时，不定时更新与明星的互动视频，及对当下热点话题/电影/咨询等内容，相应的扩大其内容延展度及粉丝受众群体的扩大化，在维稳和拉新用户上创意内容玩不停。 广告过渡流畅自然直接自然种草或者通过现实场景、热门话题等切入，引入产品功效，达到使产品成为解决档案的目的，更加自然、深度种草。 立足用户需求，实用性强从护肤、美妆、穿搭、时尚风向等多个板块创作内容，拉近与粉丝的情感距离，同时把实用性与种草紧密结合。 专注干货性内容打动受众在种草的同时将优惠券/优惠信息及产品链接附在文中，使用户直接触达到产品购买本身，促进品牌产品的直接转化。 稳定更新，积极互动，粉丝粘性强账号推送内容频率稳定，培养粉丝固定阅读习惯，同时在评论区积极回复留言，粉丝粘性较强。