【研报】文化传媒行业潮流玩具：行业百舸争流龙头浪遏飞舟-210624（36页）.pdf

1、奥飞娱乐：努力开拓IP疆域，多项业务齐头并进奥飞娱乐在19年年底开始孵化年轻人盲盒业务，并在2020年下半年成功推出网易知名游戏IP“阴阳师”Q版盲盒以及叠叠乐系列产品，正式进入年轻人潮玩市场。自20年9月铺货开售至20年12月底，“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万只，销售额突破3000万元，整体销售情况以及市场口碑反馈良好。除了游戏动漫头部IP“阴阳师”、“狐妖小红娘”以外，公司与Sank Toys(藏克潮玩)、星际熊等IP品牌达成了授权合作，在和优秀原创潮玩设计师联动合作方面已有了初步成效。未来公司将聚集资源围绕头部 IP 为主的多品类潮玩进行深度开发，争取在游戏IP细分领域建立

2、竞争优势。同时以产品力为核心，进一步覆盖线上线下渠道，精准覆盖核心用户群体。除“阴阳师”“狐妖小红娘”“Sank Toys(藏克潮玩)”“星际熊”等IP外，公司将继续推进获取更多其他同类知名IP的授权合作，并且同步研发奥飞Q宠、喜羊羊、镇魂街、贝肯熊等自有 IP 的盲盒系列产品，围绕头部IP进行多品类的深度开发。当前主打产品有叠叠乐和Q版人偶盲盒两大类，接下来将陆续推出不倒翁系列、可变场景盲盒、景品手办等更多类型的产品。目前，“奥飞Q宠”、“喜羊羊与灰太狼”、星际熊、阴阳师等多IP系列产品已上线，可在B站会员购等渠道购买。奥飞娱乐：IP动漫持续推进，运营提升粉丝黏性奥飞在潮玩领域耕耘，贯彻以I

3、P为核心的战略，持续投入精品IP内容创作。一方面要做好既有IP的续集内容创作与品牌运营，今年计划推出超级飞侠10、超级飞侠11、贝肯熊6、羊村守护者4、羊羊趣冒险2多部全新动画内容。同时在英雄类型和女孩类型的内容里面需求突破口，“巴啦啦小魔仙”、“巨神战击队”、“铠甲勇士”等IP除了动画剧集以外，还将通过短视频账号运营、虚拟偶像直播等方式，增加粉丝黏性，提高IP热度和影响力;另一方面要继续孵化优质IP，加快相关项目的制作进度，计划在明后两年内推出1到2个全新动漫IP。奥飞娱乐：时隔几年再出电影，历史推测值得期待动画电影是公司的重点业务方向之一，也是奥飞自有IP孵化的基石。贝肯熊2：金牌特工大电影已定档于7月23日，出品方为奥飞影业(上海)有限公司、奥飞影业投资(北京)有限公司、霍尔果斯众合千澄影业有限公司、麦颂影视投资(上海)有限公司。而2017年上映的贝肯熊1:倒霉特工熊获1.26亿票房，出品方为哈尔滨品格文化传播有限公司，奥飞影业(上海)有限公司。萌鸡小队大电影也计划在下半年上映，同时超级飞侠动画大电影、喜羊羊与灰太狼8大电影以及镇魂街、十万个冷笑话、尚善、雏蜂等K12以上IP的多部动画电影项目也在筹备制作当中。公司将在动画电影方面持续发力，围绕头部IP开发电影项目，计划每年上映一到两部动画电影，保持稳定的品牌热度，进一步加强用户对IP的喜爱度和认知度。