2021年三七互娱公司未来前景分析报告（31页）.pdf

1、2016 年，公司推出首款自研西方魔幻题材 ARPG 手游永恒纪元(奇迹类)，成为“页转手”标杆性产品。永恒纪元基于奇迹 MUIP 创作而成，2017 年 3 月在应用宝单日流水高达 900 万，位居榜单第一，再创国内手游单渠道日流水新记录，2017 年全球最高单月流水超过3.5 亿元;同时位居2018年海外App Store & Google Play 中国手游收入TOP30 榜单第 28 位。永恒纪元的成功验证公司将页游流量导入手游成为可能。 2017 年，两款 ARPG传奇霸业(传奇类)、大天使之剑 H5(奇迹类)接连成功。大天使之剑 H5上线 24 天流水破亿，2017 年单月

2、流水超 1.8 亿元，同时在台湾地区上线 2 个月成为 iOS 畅销榜第二。2017 年，公司手游收入首次超过页游收入，成功实现从页游到手游的转型。 2016-2017 年，公司手游收入增速分别为 219%、100%;据艾媒咨询发布的2017 上半年手机游戏市场研究报告显示，2017 年 1 月，37 手游已经跃居为国内第三、仅次于腾讯、网易的移动游戏发行商。永恒纪元传奇霸业大天使之剑 H5等自研手游的成功实质上是页游研运经验的复用，成功实现将页游流量导入至手游。 产品研发：玩法、世界观、数值系统等方面充分借鉴页游时代积累的 ARPG、SLG 等重度品类游戏的成熟研发经验。 市场运营：发行采用

3、与页游相似的“买量+渠道” 模式，充分发挥三七互娱自页游时代积累的流量运营经验，调试游戏的包体、转化率、手机适配、名字的曝光、点击、下载等，提高各个环节的转化。2016 年，今日头条、微博、微信等超级 APP 成为重要的流量入口，公司在此阶段采用渠道合作发行与买量发行相结合的发行模式。2018 年，短视频 APP 快手、抖音的崛起带来全新的流量红利，公司全面转向买量发行，并建立大数据分析系统精细化运营流量，买量能力及买量效率走在行业前列。2018-2019 年，公司买量型游戏传奇&奇迹类 ARPG 充分受益于短视频 APP 流量红利，呈现出集群式突破，公司手游业务实现营业收入 55.82 亿元、119.89 亿元，同比增速高达 69.99%、114.78%。