2021年喜临门公司主营业务与渠道布局分析报告（25页）.pdf

1、20 年内销收入达 47.74 亿元，占比约 85%，出口受政策影响占比不断下降。2015-2020 年， 公司在大陆市场的收入为 11.37/15.90/24.79/31.30/37.79/47.74 亿 元 ， 同 比 +40%/+56%/+26%/+21%/+26%，占比由 2015 年的 67%提升至 2020 年的 85%。海外市场 2015-2020 年收入分别为 5.43/6.23/6.82/10.64/10.71/7.96 亿元，海外收入规模相较于内销 规模较小，受中美贸易战以及美国反倾销调查的影响，原本的增长势头被打断，2020 年 叠加海外疫情影响，出口收入同比下降 26%

2、。中国已成为全球最大的软体家具消费国，人均消费量仍有较大提升空间。随着国内居民人 均可支配收入的提高以及城镇化进程的加快，我国软体家具消费需求迅猛增长。据 CSIL 统计，2017年中国已成为全球第一大软体家具消费国，占全球软体家具消费量比重达31%。 但是软体家具作为舶来品，在我国市场的渗透率与发达国家相比仍有较大差距，我国 2017 年人均软体家具消费量仅 16 美元，远低于市场成熟度较高的英美等国。 城镇化率提高+消费升级，共同奠定行业扩张基础。从增量的角度，根据国家统计局数据， 2019 年我国总人口为 14 亿，城镇化率达到 60.6%，城镇化率每提升 1pct，意味着大约新 增 1400 万城镇人口。近年来，我国居民人均可支配收入不断提升，带来消费能力的提升。 2021 年 2 月 21 日，国务院发布关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见，明 确表示促进农村居民耐用品消费。城镇人口增多、人均可支配收入提升，以及政策驱动， 将直接带来住房安置后的床垫需求，提升床垫的渗透率，新增床垫需求旺盛。