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美通社：2021全球媒体调查报告（22页）.pdf

编号：41387

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美通社：2021全球媒体调查报告（22页）.pdf

1、我们问记者们，企业公关人士如何做，才能促进双方的互利关系，并最终为双方节省时间并减少挫折感。受访的记者们给到了如下建议：在 pitch 记者之前，请做足功课。对于 61% 的记者来说，公关人员能够帮助记者的最好方法之一就是了解记者的目标受众以及与他们相关的内容。一位受访记者说：“在给我发邮件的人中，99% 的人甚至从未读过我写的文章。”“我不奢望公关人员发给我的资料每份都跟我相关，但如果你对我关注的题材一无所知，你就是在给我发垃圾信息。”因此，在你联系记者之前，请务必先做一番调查，看看这位记者之前写的文章都是什么领域的，写过什么话题，持什么观点，是什么风格，等等。企业公关人员需成为潮流的先

2、行者。记者们正在寻找能够反映当今世界正在发生的、能对目标读者产生影响的故事。公关人士应尽可能地对本领域以及相关领域的热点话题或事件保持敏感，让自己走在新闻、新兴趋势和相关话题的前面。可以系统地使用工具来帮助自己实现这一目的，比如用社交媒体监测工具或设置定期提醒等等。5.记者全天都在实时策划报道;四分之一(25%)的记者提前一周策划;18% 提前一个月策划。尽量为记者提供多媒体素材。让你的故事素材生动起来，这样才能提高被记者们关注的机率。绝大多数受访记者(82%)去年在故事中加入了图片，其次是视频(45%)、信息图表(43%)和社交媒体帖子(39%)。除此之外，超过 1/5的记者(22%)明确表示，他们希望公关人员能在新闻稿中加入多媒体材料。正如一位记者所说 :“公关人员 / 公司的新闻稿中不带图片和标识，这是令人难以理解的。哪个网站或刊物刊登的报道没有图片?哪个刊物有资源去浪费时间去

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