麦肯锡（McKinsey）：2021年珠宝与手表时尚状况报告（英文版）（96页）.pdf

1、本出版物是时尚商业和麦肯锡公司将发布的一系列特别版报告中的第一份，以补充年度时尚状况报告。虽然时尚现状报告主要分析了未来一年影响全球时尚产业的变化，但特别版侧重于未来较长时间(即5年)内的细分行业、垂直行业、地理位置和主题。在这第一版中，作者选择了分析精细珠宝和手表行业，这些行业经历了Covid-19大流行的重大而持久的影响。据麦肯锡(McKinsey)估计，2019年的年销售额合计超过3290亿美元(见附件5和8)，就其对全球业务的贡献而言，精品珠宝(2800亿美元)和手表(490亿美元)1是非常重要的行业。它们还代表着几个世纪以来反映了人类对创造力、地位、象征意义和自我表达的关注的有意义的

2、文化资产。然而今天，这两个行业都发现自己正处于一个拐点。麦肯锡(McKinsey)估计，由于Covid-19流感大流行带来的不确定性波及全球，需求受到限制，精品珠宝和钟表行业的收入分别下降了10%至15%和25%至30%，2这给那些行动迟缓的公司带来了进一步的压力，并使市场的新兴趋势更加明朗化。实体零售业的长时间关闭暴露出精品珠宝和手表行业向数字化缓慢过渡的裂痕这远远落后于其他奢侈品类别在线销售约占精品珠宝市场的13%，手表仅占5%，全球旅行的突然停止扼杀了消费者在海外旅行时购买的精美珠宝和手表，这两个行业在流感大流行前的市场份额约占30%。根据麦肯锡(McKinsey)的复苏预测，全球旅游业

3、预计不会在2024年前恢复到大流行前的水平，但珠宝首饰和钟表行业可以通过一套新的规则重新焕发活力，使它们能够重新获得失去的动力。到2025年，随着国际旅行的持续限制和中国国内免税区的兴起，我们预计年轻消费者以及在国内购物的消费者的需求将增加。亚洲已经是全球最大的区域市场，约占全球精品珠宝品牌销售额的45%，手表约占50%，亚洲将进一步扩大其市场份额，中国将成为领头羊。作为更广泛的时尚产业的一部分，高级珠宝和手表与奢侈服装和鞋类有一些共同的动态。然而，与此同时，这些行业的运作速度与时尚不同，变化的方向也不总是相同的。不同的消费者行为、品牌渗透程度和购买途径以及其他市场动态将其区分开来。此外，由于在整个流行期间，珠宝首饰和钟表行业的变化都在加速，因此值得进行专门的分析，以补充我们在时尚状况报告中对更广泛的时尚行业进行的年度审查。由时尚和麦肯锡公司(McKinsey&Company)联合推出的时尚的状态：手表和珠宝特别版，分析了行业变化动态背后的驱动力。报告中的市场分析范围涵盖入门级细分市场以上的精品珠宝即含有金银等贵金属和宝石的珠宝，价格超过3605美元此外还涵盖了从高级到超豪华价值细分市场的手表，即价格超过180美元的手表，产业价值的主要来源。这不包括由明显不同的市场动态形成的入门级手表细分市场。