1、 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.即时零售激活冬季本地消费新场景2025.01 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.序 言在宏观政策组合效应持续释放的作用下，2024年前11个月消费稳步回升。受超长双11拉动影响，合并10月和11月两个月数据来看，社会消费品零售总额平均增长3.9%，比前三季度增速加快1.2个百分点。总体看来，积极因素继续增多，为市场持续健康回升向好奠定了良好基础。正式入冬

2、后，气温逐渐走低，各个领域都弥漫起“暖经济”气息，不论是御寒衣物、取暖设备，还是火锅、饺子、烤肉、热茶饮等超级热量美食，以及冰雪游、避寒游等“冬日限定”嗨玩快乐，都是人们温暖过冬的热门选择，而即时温暖的当下满足更是“热”力十足，为冬季消费市场注入强劲动能，成为品牌和商家抢抓的重要商机。饿了么携手尼尔森IQ共同发布即时零售激活冬日本地消费新场景，以消费者多元化、品质化以及体验升级的温暖过冬需求为观察起点，综合多重数据来源，解码即时零售“暖万物”服务为品类发展带来的新机遇。2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.积极因素增多，跨年新春消费向好势头

3、更加巩固3随着政策发力、宏观指标改善、经济基本面长期向好等多重积极因素相互叠加联动、相互赋能放大，市场预期和消费信心回暖态势逐步明显，为逐渐临近的跨年新春重要消费节点激发活力奠定了坚实基础。消费品以旧换新补贴积极消费政策助力市场回温数据来源：以旧换新和消费券信息来源于公开报道整理；快消品销售额同比来源于尼尔森IQ 全渠道零售数据研究PART.01冬季零售市场热点洞察快速消费品零售正在加速回暖￥80消费券满300元减80元多地发放多种消费券以旧换新以旧换新20%补贴补贴商务部数据显示，截至2024年12月13日零时，消费品消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额 超1万亿元快消品零售额同比增速|

4、全渠道消费券覆盖类型：消费券覆盖类型：冰雪、旅游、住宿、餐饮、外卖、电影、汽车、商超百货酒水饮料、个护等悦己品类加速回暖趋势显著，家清稳定增长快消品零售额同比增速|全渠道饮料+7.8%2024年1-11月2024年1-6月+6.9%酒类+6.3%2024年1-11月+5.6%2024年1-6月个护+4.8%2024年1-11月+2.7%2024年1-6月家清+5.2%2024年1-11月+5.6%2024年1-6月+1.9%2024年1-6月+2.9%2024年1-9月+3.4%2024年10-11月 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.

5、4数据来源：消费品零售额同比数据来源于尼尔森IQ 线上渠道MyEcom产品岁末临近，过节情绪升温，“暖消费”新风向渐露头角宅家“猫冬”氛围暖搭子添新意干冷要热补高热量食品迅速起势冷空气带热避寒保暖消费年轻人以养御寒，打造健康暖，凭实力抗冻增强免疫力寒冷更需温暖治愈，悦己型消费多面开花北上玩雪、南下避寒释放“热”效应抓住节日秀场美美打扮自己节前变美需求激增过节暖心要仪式感，趣味个性、寓意美好的礼盒走俏送人文情怀新中式滋补顺应季节时令更健康微辣方便火锅+24%悦养暖情消费品零售额同比|线上渠道 2024年11月vs2023年11月家居无火香薰+33%智能暖毯+19%含精华底妆+12%五色遮瑕膏/粉

6、底+33%夹心巧克力+14%富含乳蛋白液奶+12%含人参的养生茶+24%适合煲汤的新鲜莲藕+90%护肤品旅行装+37%纪念版礼盒装白酒+19%送健康礼盒装高钙液奶+73%送好玩有趣盲盒装巧克力+49%2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.即时零售的高效配送和优质购物体验为冷空气下的“暖消费”激发更大潜能5尼尔森IQ2024网络购物者趋势研究报告显示，因为配送和服务而选择在即时零售平台下单的消费者占比分别达到86%、63%。相较于其他季节，寒冷冬季令消费者更需要高效的配送服务和优质的购物体验，更倾向于在即时零售点外卖和购买所需。在冬暖需求驱动