2021年吉比特公司摩尔庄园手游发展前景分析报告.pdf

1、摩尔庄园 页游在 08 年上线，注册量达 1.5 亿用户。摩尔庄园 手游作为经典页游 IP 转手游作品，坐拥庞大老粉丝基础。 摩尔庄园 手游宣发过程可以分为 IP 铺垫、活动预热、上线前的高速增长期以及长线 运营四个阶段。从去年 8 月份开始，摩尔庄园 手游在微博多次发起 IP 回归相关的话题， 截至 2021 年 6 月 7 日，摩尔庄园超话的阅读量已经达到了 8.4 亿，讨论数超 52 万;而后 在活动预热期，针对老用户大多已成长为 18-25 岁青年，发起高校舞蹈征集活动吸引众多 老用户关注并回归;上线前高速增长期，推出“寻找红鼻子”H5 活动进行社交裂变传播; 此外，在游戏内开启“新裤

2、子乐队 X 拉姆”线上 LIVE，点燃游戏热度。 制作人郑宙理表示，原有的摩尔庄园 页游没有核心玩法，粘性较差，且需要大量的 内容积累，若照搬还原，情怀最多只能支持 1-2 周。 摩尔庄园 手游研发秉承高 DAU 低付费的策略，此策略除了核心用户外，还要吸引更 多的非核心用户和休闲泛用户才能支撑。因此，摩尔庄园 手游主打模拟经营+MMO 玩法组合。其中，手游版主要加强了原有的农场玩法(前期核心玩法)，通过 SMC 的职业 推出不断加入耐玩的核心模拟经营玩法，如第二、三 SMC 职业是厨师经营餐厅、勤务员 玩法。后续更新策略是围绕 SMC 职业、剧情故事、运营活动、小游戏等逐步丰富。作为 一款

3、MMO，摩尔庄园 手游玩法还非常重视社交互动，如游戏设计的交换特产、互相 为农场浇水、小游戏联机等功能，让游戏有了基本的社交框架。玩家在进行社交过程中， 不仅可以向他人展示装扮或者农场家具，同时也推进了模拟经营玩法的进程。以社交分享 为驱动力、模拟经营为主要玩法的循环思路在目前游戏市场上比较少见。立足于情怀及社交玩法的摩尔庄园大火，启示我们去关注已经着力布局社交游戏的公 司腾讯、网易、B 站、心动、百奥家庭互动以及他们的产品。 08-10 年间推出的“小学生页游”，除了摩尔庄园以外，包括腾讯魔方工作室研发洛 克王国和百奥家庭互动研发的奥比岛。摩尔庄园网页版在 2008 年 4 月的时候正 式上

4、线在 4399 网页。同年 9 月，奥比岛正式上线。继摩尔庄园、奥比岛推出之 后，腾讯也在 2010 年推出了自己第一款儿童游戏洛克王国。虽然在游戏测试初期，儿 童社区类的游戏模式并没有获得太大的反响。但是在内测时，加入了宠物系统后，洛克 王国的关注度直线飙升，一跃成为一线游戏大作，让原本两雄争霸的儿童游戏市场形成 了三足鼎立的形式。 摩尔庄园手游上线引发情怀社交浪潮，我们预计奥比岛、洛克王国上线亦有望 引发关注。目前奥比岛官方公布全平台预约人数已突破 100 万，摩尔庄园上线前 预约人数超过 930 万。腾讯魔方工作室新发布的手游真实研发周期科普小课堂中，不 仅介绍了游戏研发的真实周期，还曝光了工作室项目洛克王国手游最新动态，如果研 发进展顺利，预计 2021 年底开放内测。