2021年国产家电行业全球化布局与市场需求趋势分析报告（48页）.pdf

1、我国跨境电商近年进入稳健增长阶段。根据网经社数据 2019 年我国跨境电商行业交易总规模达 10.5 万亿人民币，同比增长16.66%。跨境电商对于进出口行业的渗透率不断提升，从 2014 年的 15.89%提升至 2019 年的 33.27%，渗透率较 2018 年提升 3.76pct，已经成为我 国外贸的重要支柱渠道之一。所谓跨境电商，狭义来看指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体借助互联网达成交易、 支付，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，(9610、1210、1239 等海关监 管代码模式)。按照交易对象不同，跨境电商大致可以分为 B2B 和 B2C 模式，B2B 模式即

2、 通过跨境电商将商品卖给海外渠道商，再通过海外渠道上卖给海外消费者;B2C 则是通过 第三方跨境电商平台(Amazon、eBay 等)或自建独立站(SHEIN、AUKEY 等)直接卖给 终端海外消费者。我国许多家电厂商都是以 OEM(Original Equipment Manufacturer)业务起家，早期依赖海 外厂家的订单、设计和技术，后来随着国内研发技术水平的不断提升，许多厂商开始向 ODM 业务发展。经过多年业务积累，国内家电厂商从上游零部件到下游整机制造都拥有丰富的技 术经验和完整的制造能力。从技术角度来看，我国家电全产业链技术储备完善，通过自研或 收购的方式，基本完成核心技术的攻克，例如中央空调压缩机技术、离心式压缩机、冷水机 组等。 因此，当海外产能 2020 年受海外疫情反复影响，无法即时恢复之时，我国依靠自身完整的 产业供应链，确保产能充足，很好地消化了转移至国内的家电订单。以白电为例，上游零部 件包括压缩机、电机、换热器、阀件、冷风机和电子元器件等方面国内产业链都较为完整齐 全，因此 2020 年主要原材料及零部件供应基本没有受到冲击。国内白电厂商多拥有自配套 压缩机、电机、换热器产能，基本能充分满足整机厂家的生产需求。除了满足国内产能外， 2020 年空气源热泵、转子压缩机、全烽火撒压缩机、空调电器等也都实现了外销规模的正 增长。