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京东：2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告（66页）.pdf

编号：38071

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线上媒体渠道加速用户“拔草” ：高曝光+高评测+高互动=新品前期必修课对于购买金额较高、相对陌生的新品类以及新的品牌，年轻的消费者会借助更多的信息渠道来判断是否值得购买;运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类突围，成为高潜力市场机会网络舆情高声量是新品上市的关键一步，运动系列产品、平板电脑都是具有高声量的细分品类;以声量为基础从而产生更多话题互动的品类更加垂直：浴盐、改善睡眠的保健产品、男生彩妆、定制产品等小众赛道出圈;媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成新品销售闭环新品上新前期，用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买，形成完整的新品销售闭环;

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