【研报】行业周报：淘宝首页短视频升级抖音助力服务商成长（13页）.pdf

1、淘宝逛逛亿元奖金激励创作者。为了激励更多创作者发布短视频内容，淘宝逛逛推出“有光计划”。2021 年 2 月 8 日-4 月 8 日，凡是入驻淘宝逛逛的创作者，且淘内粉丝数大于 10 且小于 10 万，只要积极参加活动，就有机会瓜分亿元现金。淘宝逛逛现金激励短视频创作者，在淘宝逛逛发布 16 条及以上短视频、参与 4 条及以上话题、有 2 条及以上短视频入选月度精选，即可获得 2000 元奖金。“DOU 艺计划”下一步：扶持 1000 个百万粉抖音艺术创作者。2021 年3 月 17 日，抖音在北京举办主题为“艺术创造生活”的艺术创作者大会。会议展示了短视频行业首个艺术行动“DOU 艺计划”的

2、阶段成绩单，公布了抖音建设艺术内容生态的长期规划。数据显示，截至 2020 年 12 月，抖音艺术视频播放量超过 2.1 万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过 20 万名。抖音计划，未来一年内扶持 1000 个粉丝超过 100 万的优质艺术内容创作者，同时与专业艺术场馆开展长期合作，探索展览数字化等多元艺术实践。品牌：2020 年小家电淘宝直播销售额同比增长 376.2%，直播间销售额前三品牌为美的、九阳和科沃斯。2019 下半年小家电开始在直播间起量， 受疫情及居家办公影响，2020 年 2 月销售环比增长 81.7%，开始真正实现攀升。2020 年全年销售额同比增长 376.2%，小家电淘宝

3、直播带货的账号(达人和商家)同比增长 224.2%，直播间上架小家电总数猛增近 600%，下单人数增长 332%，客单价也从 305 元上涨 10%达 352 元。全年直播间销售 Top3 品牌为美的、九阳和科沃斯，Top10 品牌的销售额占比仅 47.3%，新锐品牌云鲸和添可凭借旗下的扫拖地机器人和洗地机跻身榜单前列。工具类小家电销售最高，如扫地机器人、按摩椅、净水器、吸尘器等。空气炸锅等新兴品类成为黑马，厨卫类小家电在 Top20 中更是占了 9 位。从设计到营销，小家电正变得越来越像快消品，希望通过抓住流量和注意力，激起消费者的冲动性购买。百雀羚三八节微博微信营销+多平台直播，多圈层发力

4、实现口碑销量双丰收。从春节到 38 节，百雀羚围绕产品淡纹帧颜霜的“1 小时淡纹-28%”的多维递进式传播，实现了产品营销和品牌主张输出的“双赢”。2 月 23 日，百雀羚官方在微博上发布话题，邀请网友分享自己“牛年第一道纹”参与抽奖获得福利，并联手六位游戏类、影视娱乐类、女性情感类、母婴类等 6 大圈层头部大 V 扩散，掀起了各个圈层 KOL 的传播。截止 3 月 2 日，话题阅读量超 3172 万，超 1.8 万人参与讨论。在微信平台，百雀羚与有趣青年 合作，以 “当代女子纹鉴”为话题创作了创意条漫，引爆微信朋友圈。百雀羚还开启多平台直播#一小时淡纹挑战#，将声量转化为销量，携手几位大 V 开启电商直播，直观展现产品强大的淡纹效果。