【公司研究】宋城演艺-深度报告：业绩恢复提速二轮扩张迎业绩释放期未来演艺平台可期-210321（46页）.pdf

1、旅游演艺持续增长三要素：游客需求、政策支持、科技赋能上文我们测算得出，旅游演艺市场未来5-10 年仍处于成长阶段，规模增长预计接近5 倍。哪些因素是促进行业持续增长的驱动力呢?我们认为，游客需求、政策支持和科技赋能是三个主要的驱动力。 夜游经济促进旅游演艺需求快速提升，占比超80%近年来，随着人们消费水平提升和夜游经济的兴起，游客对单纯的“走马观花” 式的旅游方式吸引力下降，但对深度游、文化游的体验需求快速上升。旅游演艺节目恰好可以满足游客对旅游目的地的人文历史、神话传说、风土人情、民俗习惯等的深入了解，且大多数旅游演艺节目在夜晚演出，促使很多游客从“白天旅游，夜晚休息” 转变为“白

2、天看景，晚上看演出”的旅游新模式，提高了游客的深度旅游体验感，延长了其在旅游目的地的旅游时间，可以促进其二次消费。2019 年道略文旅对夜游消费者体验活动与体验需求状况的统计显示，夜游体验活动中，夜间文化节事活动占64%，夜间实景演艺占17%，两者合计占比高达81%;夜游体验需求中，夜间表演占比达38%。施;提出到2025 年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。文化和旅游部政策法规司副巡视员周久财表示，与我国丰富的文化资源相比，旅游演艺的规模种类还不够多;与蓬勃发展的文化和旅游产业相比，旅游演艺的潜力还需进

3、一步挖掘;与日益提升的文化和旅游消费需求相比，旅游演艺水平还需要不断提高。这表明，国内旅游演艺未来在内容质量、种类数量、行业规模等方面都有很大提升空间。我们认为，在政策支持下，旅游演艺行业将迎来新的黄金发展机遇期。在国家政策出台后，地方政府也纷纷跟进，出台支持当地旅游演艺的政策。2019年8 月，浙江省文旅厅发布浙江省A 级旅游景区品质提升专项活动方案明确，鼓励旅游景区演艺发展，推动非遗文化元素植入，不断提升旅游景区文化内涵。到2020年底，省内4A 级以上景区及周边推出10 台全国著名的旅游演艺节目。2020 年3 月，山西省文旅厅提出，要分步实施“一景一剧”全覆盖，在山西99个4A 级以上

4、景区先行先试，创排中小型、特色化、定制类旅游演艺项目，打造一批具有浓郁“晋情晋味”的旅游演艺精品。科技赋能，催生沉浸式演艺新空间和新趋势近几年来，随着5G、VR/AR 技术、三维实境技术、多通道交互技术或机械数控装置等新科技在舞台上的应用，旅游演艺剧目打造出观众体验的沉浸环境，这种高科技元素与旅游演艺的高度融合成为行业发展的新趋势。沉浸式体验旅游演出，打破演出者与观众的传统观演关系，重新定义观众与表演者的关系，不管是在室内还是室外，舞台和观众区并不存在明显的界限，观众不再是被动的旁观者，演员在其中移动表演，观众可以随着自己的步调自由地穿梭在剧情中，选择自己的所到之处和所见之景，获得独一无二的观剧体验。运用沉浸式演出，又见平遥又见敦煌剧目相继取得成功，票房和口碑持续上升。基于此，越来越多的旅游演艺项目选择把沉浸式技术引入到旅游演艺剧目中去。道略数据显示，2018 年新增沉浸式旅游演艺11 台，演出总台数达23 台，同比增长76.9%。