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凯度：2021年BrandZ荷兰最具价值品牌30强（英文版）（110页）.pdf

编号：32125

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凯度：2021年BrandZ荷兰最具价值品牌30强（英文版）（110页）.pdf

2020年5月，荷兰消费者信心降至2013年危机以来的最低水平。尽管荷兰没有受到COVID-19带来的一些最严重的健康影响，但它与世界经济的紧密联系意味着，它仍然高度暴露于宏观经济冲击之下。家庭收入减少对许多荷兰人来说是必然的根据(Kantar)的2019冠状病毒病(COVID-19)指标，较年轻的荷兰工人的失业和薪资下降水平最高。当人们的钱越来越少，或者有迹象表明经济衰退的时候，消费者的行为，比如“降低消费档次”，选择仿制药，以及延迟购买，都会出现在人们面前。为了应对这些现象，品牌仅仅通过降价和提供新的捆绑价值是不够的:换句话说，希望现有的品牌商誉能够取得成功。品牌的突出性虽然重要，但并不能保证在困难时期购买。相反，有意义的差异比以往任何时候都重要，创新和品牌溢价(对品牌“物有所值”的看法)也是如此。消费者正在寻找与品牌名称相匹配的“额外推动力”。

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