36Kr：2021年中国剧本杀行业研究报告（26页）.pdf

1、供给端与需求端共同驱动产业升级供给端：剧本创作者增多，优质剧本数量提升需求端：玩家对游戏要求提高倒逼行业成长剧本杀以剧本为核心，剧本创作者在行业中占据重要地位。随着行业知名度提升，越来越多对剧本杀感兴趣的创作者以全职或兼职的方式开始剧本创作；此外，相对网文来说，剧本杀的创作周期更短，盈利更快，不少网文写手转而为剧本杀提供原创作品，优秀剧本层出不穷。根据剧本分发平台“黑探有品”数据，目前全国剧本创作者数量在4,000-5,000之间。根据小黑探平台数据，2020年年末，小黑探平台上架剧本总数已逾3,000本。与之发展趋势相呼应的是平台剧本交易金额，2020年全年小黑探平台剧本总交易金额达近亿元。

2、从行业需求端来讲，门店数量和玩家数量的增加，对原创剧本的产量和质量提出了更高要求；玩家对游戏体验要求的提升也倒逼行业线下门店向精细化运营方向成长。随着终端消费者对剧本越发熟悉，他们对游戏体验的要求也水涨船高。剧本杀的魅力之处在于其带给玩家的参与感和沉浸式体验，这给剧本杀门店在选购剧本质量、道具、场景布置和DM专业程度等层面都带来了严峻考验。艾媒咨询数据显示，2020年56.8%的中国剧本杀相关门店消费者认为门店安全措施应该更加完善，42.6%的消费者则认为行业应该更加规范化。行业产业生态分析目前剧本杀行业规模已突破百亿，形成较为成熟的产业生态据央视财经报道，2019年，我国“剧本杀”行业市场快

3、速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。行业规模提升的同时，产业生态也在逐步完善。目前剧本杀行业以剧本创作者剧本发行商剧本分发平台线上游戏APP/线下门店为主轴的产业生态已经形成。随着行业生态的逐渐成熟，传统的微信朋友圈交易剧本难以满足实体店需求，剧本分发平台应运而生。剧本分发平台承担着行业电商的角色，吸引剧本杀工作室入驻平台自主运营店铺，将剧本售卖给下游的线下实体店。店家购买剧本前，需要通过试玩的方式鉴定剧本质量、逻辑有无漏洞，因而剧本发行商和剧本分发平台也会定期组织剧本展，供全国各地店家体验、选购剧本。线下门店准入门槛较低，尚待出现头部连锁企业整合规范线下剧本杀门店准入门槛较低。剧本杀对室内场景布置要求较高，而对门店所处位置并无过多要求。因此，多数店家会选址在租金相对低廉的居民楼或公寓，加上装修、人工和剧本采购等费用，一家剧本杀线下实体店的前期投入在30-100万元不等，运营良好的店家半年左右可以收回成本，实现盈利。根据美团统计，截至2020年底，全国剧本杀相关实体店已突破30,000家。在产业分布层面，以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式业态目前也从一线城市下沉至二三线城市，并且有进一步下沉趋势。门店数量的迅猛扩张必然伴随着良莠不齐商家的涌入。艾媒咨询数据显示， 2020年消费者对剧本杀相关门店担心的首要问题为安全防护措施不齐全，其次为剧情设置不合理，难以自圆其说。