研报】“流量洞察”系列报告（1）：体育服饰行业消费热点可期国货心智提升回暖线下客流推升成长预期-210210（23页）.pdf

1、体育消费在线心智国货心智发展正当时对于体育消费的在线心智培养，我们结合B站的整体流量数据，参考B站的相关体育运动标签，从B站全域的线上流量上看 ，截至2020年12月底，篮球的运动场景流量的供需水平均为最高，而作为当季的消费品冬季羽绒服的视频需求流量明显高于供给流量（更高的单位视频播放量）；从各品牌的线上流量供需水平上看，耐克，阿迪达斯大幅度占据总流量，总占比超过80%以上；其他品牌中，匡威，李宁 、安踏等品牌也具有比较稳定的流量；从各品牌的线上流量供需水平上看，耐克，阿迪达斯大幅度占据消费者心智，总占比超过80%以上；其他品牌中，匡威，李宁、安踏等品牌也具有比较稳定的流量；特别是从相对观看视

2、频供给比值看，第四季度安踏与李宁为 0.82，0.90，耐克与阿迪达斯为0.32，0.44。运动赛道在线消费心智结构：安踏投放全年翻倍，李宁品牌消费认可度不断提升对除耐克，阿迪达斯以外的品牌，安踏、FILA、李宁、匡威、特步、迪桑特、露露柠檬进行观测从供给结构来看，2020年安踏、LULULEMON视频占比具有较大提升，从一季度的占比1.34%、0.24%提升至2.99%、0.58%；从互动结构来看，匡威品牌视频的互动数占比提升最多，2020年四季度已大幅提升至11.75%，李宁品牌视频的互动数占比在一三季度占比较高；从支持结构来看，匡威品牌的支持数占比提升较快，2020年提升了1.56倍。安踏在线销售额数据观察安踏和FILA线上销售额在618 和双十一时节有两个销售波峰。值得关注的是，随着国内电商行业“618”和“双11”的催销商业行为日渐成熟，国内体育品牌的销售季节性也越发明显。基本Q4的销售能够占到当年销售的50%以上。李宁在线销售额数据观察值得关注的是，随着国内电商行业“618”和“双11”的催销商业行为日渐成熟，国内体育品牌的销售季节性也越发明显。基本Q4的销售能够占到当年销售的50%以上。李宁的下半年线上销售额明显提升。