【研报】传媒与互联网行业新经济系列报告2：女性经济篇解锁“她经济”-210130（47页）.pdf

1、解锁“她经济”解锁“她经济” 新经济系列报告新经济系列报告2-女性经济篇女性经济篇 中航证券研究所发布中航证券研究所发布证券研究报告证券研究报告 请务必阅读正文后的免责条款部分请务必阅读正文后的免责条款部分 2021年年01月月30日日 “她力量”的觉醒她力量”的觉醒 如何抓住时代浪潮？如何抓住时代浪潮？ 行业分类：传媒行业分类：传媒与互联网与互联网 核心观点核心观点 所谓“她经济”所谓“她经济”，是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。我国女性消费群体基数庞大，随着整体国民 经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长成为 新时代消费

2、的主力军。 崛起背景崛起背景：受经济、社会、技术等因素影响，以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起。 教育：教育：近年来，中国高度重视教育发展，本科或以上学历的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性， 高学历开拓女性视野，驱动自我提升的欲望更强烈，精神层面的需求更旺盛； 经济：经济：经济基础显著提升，决定了女性消费的独立性，女性购买欲望得到了更大释放，消费品位进一步升级； 社会社会：人均国民总收入不断迈上新台阶，总体上达到中等偏上收入国家水平，新中产女性消费实力和消费观念都得 到重塑，不断增强的民族自信激发对民族传统文化的强烈认同感和荣耀感，大国文化自信高企，国潮品

3、牌认可度高。 投资机会：投资机会：中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己，不仅追求物质上的品质提升，还要追求消 费的快乐与满足感，相关细分领域孕育新机会。 她内容：她内容：近年来，伴随着女性自我意识的觉醒，“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上，关注女性不同人生 阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势，引发新的社会关 注度与讨论度，相关上市公司：腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。相关上市公司：腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。 她营销：她营销：“社交+内容”种草，直播带货加速变现，女性电商用户规模一路上升，社交媒介巨头的产生对电商市场的 格局产生巨大影响，相关上市公司：壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等相关上市公司：壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等； 她颜值：她颜值：艾瑞数据显示，201