有米科技：2018全球移动互联网市场研究系列报告EMEA Ⅱ(30页).pdf

1、- - 2018 全球移动互联网 市场研究系列报告 EMEA 篇 Mobile Internet Market Report 2018 EMEA 2018.11 有米科技 2 前前 言言 EMEA（Europe，the Middle East and Africa），是欧洲、中东、非洲三地区的合 称。本次 EMEA 地区的调研对象是德国、英国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯、沙特 阿拉伯和南非共八个国家。本篇将分别对欧洲地区的西班牙、意大利、俄罗斯的互联网 市场概况、应用市场类别排名概况、移动电商市场概况、移动游戏市场概况进行分析。 西西 班班 牙牙 一、一、西班牙西班牙互联网市场概况互联网市场

2、概况 1. 西班牙西班牙人口人口&经济指数经济指数 西班牙人口总数达 4630 万，其城市人口占比 80%，受教育人口为 98%，男女比例 为 49:51，失业率高达 19.4%。高于全球多数国家。 西班牙 GDP 总值与人均 GDP 水平都位居世界中等水平。GDP 达 1.7 万亿美元，增 长 3.2%，人均 GDP 达 36416 美元，通货紧缩达 0.2%。2017 年外来投资为 187 亿美元。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 2. 西班牙西班牙互联网用户概况互联网用户概况 有米科技 3 西班牙互联网用户总数达 3942 万，占人口比重的 85%。

3、使用智能手机和电脑用户 分别占 87%和 72%，该比重处于世界前茅。使用平板的用户比例较少，占 41%。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 3. 西班牙西班牙移动端互联网用户行为移动端互联网用户行为 西班牙移动端用户活跃度处于全球中等水平，其中发送信息的用户比重达到 71%， 其次是观看视频的用户比重，达 60%。使用线上付款的用户占人口比重约 57%，一个月 内有过网购行为的用户占人口比重 26%，在全球处于中上水平。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 4. 西班牙西班牙移动设备厂商概况移动设备厂商概况, Androi

4、d 占据主要市场份额占据主要市场份额 西班牙的 Android 市场占比远远超过 iOS。Android 占比约 76.95%，iOS 的占比为 21.56%左右。 有米科技 4 主流设备中，三星的市场份额最大，达 27.7%，其次是苹果。中国厂商如华为、小 米、中兴都占有一定的市场份额。有约 6.62%来自不知名中小设备厂商。 Sources: statcounter-vendor-market-share 有米科技 5 二、二、西班牙西班牙 Android 应用类别排名概况应用类别排名概况 在 Google Play 免费榜和付费榜（2018 年 11 月 4 日）前 500 名中，游戏远

5、超其他类 别成为第一，在免费榜中娱乐类应用数量排名第二，占比 7%；在付费榜中工具类应用 数量排名第二，占比 10%，相比免费榜单中 Top 500 工具类数量占比 4%，数量占比差 距较大，说明西班牙人更愿意为工具类产品付费。 有米科技 6 Reference: app annie rank index-Spain-Android- November 4th -free apps 三、三、西班牙西班牙移动电商市场概况移动电商市场概况 1. 海外海外电商平台数量远超电商平台数量远超本土本土电商平台电商平台 海外电商平台数量远超本土电商平台，西班牙本土电商平台占比 30%，海外电商平 台占比 7

6、0%。 海外电商平台中， 美国和德国的电商平台占比较大， 分别占比 23%和 11%。 品牌类电商平台约有 11%的市场份额。在非品牌类中，服饰&时尚类、综合类占比 较高。 有米科技 7 Reference: app annie rank index Spain-Google Play free apps Top 100 2. 2017 年年西班牙西班牙电商市场支出情况电商市场支出情况 西班牙经历金融危机后， 消费者对价格十分敏感， 同时新兴的低价行业也颇受欢迎。 对于近 70%的西班牙在线消费者来说，免运费非常重要，也更喜欢送货上门。西班牙相 比欧洲其他国家，更看重卖家能够选择交货时间和地点